1688挑货平台

  1. 2007 成员
  2. 2056 人气

参与评论

    【教程】商家发挑货可以获得什么好处?

    最后编辑时间:  2018年07月30日 15:25 评论:5 浏览: 4495 投稿
    一、挑货是什么?
    简单来说,就是商家发条“朋友圈”给自己的粉丝(有关系的买家看)。
    挑货一直在承担内容导购职责。
     
    对于商家来说,使用现有商家号在挑货栏目发布自己的最新动态,包括新品动态、爆品动态、活动动态、直播动态,给到和自己有关系的买家看到。
     
    未来将会有小二(官方)发布的1688相关最新动态,如女装推荐号,可由女装行业小二主控,在挑货栏目发布女装行业的最新动态,包括行业趋势、1688女装平台活动、1688女装推荐、1688女装排行榜等。
     
    2016.8.1日挑货一期上线至今,经历了从小二生产内容到商家生产内容的变化;在2018.3.15挑货新版发布,将过去一直由几百商家活跃的挑货栏目运营成为日均服务数万商家的一个大流量栏目。
     
    肉眼可见的变化是,帮助数万商家引导进店更多买家,帮助能够生产优质内容的商家推荐给更多新的买家;
     
    潜移默化的变化是,商家们为自己的自运营找到了挑货这个场景,越来越多的商家开始进行内容营销自运营,期望以新的运营场景打动更多的买家。
     
    内容营销场景聚合展示入口
    1688客户端-首页-底部第二位【挑货】
     
    1688客户端-店铺-顶部第二位【店铺动态】
     
    内容营销补足货架展示信息缺失
    货架展示时,买家采购决策关键信息商品外观、价格一目了然,
    其他营销信息点较为受限于展示空间;
     
    挑货展示时,着重在多个关键营销信息点展示,
    为买家种草、加深买家记忆。

     

    二、什么是1688内容创作平台?

    随着挑货业务的发展以及买家对商品信息的需求越来越细致(如:小视频看商品细节),当前简易信息发布方式已难以满足买卖家的需求。
    1688平台发展至今,越来越多公域场景也对内容形态的丰富度提出了更高的要求,需要私域转化较高的优质原创内容分发。于是,1688内容创作平台应运而生。
     
    1688内容创作平台是1688内容导购场景建设的基础,商家使用1688内容创作平台进行原创内容创作,符合要求的内容可在挑货现有公私域场景中展现,吸引买家关注商品信息。
     
    1688内容创作平台进入路径(PC端挑货动态发布平台)
    登录1688卖家工作台——客户——挑货——发布动态
    发布页面222

    当前支持:新品推荐、爆品推荐、商品清单、图文(帖子)、店铺公告、小视频类型共六种模板。
    新品规则:近7天内发布的公开商品,不包含私密offer、特供offer、非公开offer;发布动态时,商品状态是在售的。
    爆品规则:店铺中商品按照销售数据倒序排列。
     
    每日可发布条数
    新品推荐,每日不超过3条
    爆品推荐,每日不超过3条
    商品清单,每日不超过1条
    图文(帖子),每日不超过1条
    店铺公告,每日不超过1条
    商品视频推荐(单品),每日不超过3条
    小视频(其他),每日不超过1条
     

    三、商家信息具体会传递给和自己有哪些关系的老客户呢?

    ①旺铺关注关系&②店铺会员关系

    undefined
    ③PC端收藏旺铺关系

    undefined
     

    ④分销关系

     

    四、挑货首页主要传递信息模块如下:

    undefined
    ①活动日历

    伙拼活动信息、店铺活动信息、直播信息

    在挑货内均可设置提醒在活动日历聚合展示

     

    ②邀约提醒

    邀约信息自动抓取展示

    大促信息配置+自动抓取展示

     

    ③店铺上新

    开通店铺会员体系或分销的商家

    自动抓取前一天商家新发公开offer生成一条

    对买家曝光优先级:合作供应商>关注供应商
    合作供应商内的排序:按店铺会员等级高,曝光高
    关注供应商:暂无排序策略

    undefined
    ④有活动

    自动抓取

    伙拼活动

    单品活动(限时包邮、限时折扣)

    店铺活动(全店包邮、全店折扣、满就送)

    大促活动

    undefined

     

    ⑤商家动态&爆款推荐

    商家主动发布动态。

     

    五、当商家粉丝数很少或者其他关系也很少时,以及需要精准潜在客户时,强大的算法推荐将会起到作用。

     

    排序以关系、买家偏好两个维度进行:

     

    1. 对各种关系的定义及等级

     

    1.1、星标关注(最高关注级别)

     

    1.2、次高:会员等级

     

    1.3、180天内关注,且有进店(访问商品页算)行为的:

     

    1.4、其他关系

     

    2. 用户在该卖家下的历史行为是否多

     

    3. 用户的类目偏好跟该卖家的主营类目是否吻合

     

    六、手机端挑货动态发布有两个发布入口,在商家工作台以及挑货tab,均需1688商家主账号登录1688手机APP;

    手机端发布图文动态,不超过3条/日

    手机端发布爆款推荐,不超过3条/日

    诚信通商家即可发布,免审核

     

    当发布爆品推荐时,商家可输入 推荐理由(<500字) + 选择一款商品

    爆品推荐卡片内的商品图片、价格,全部取自商品信息本身,无详情页。

     

    当发布图文动态时,商家输入文字(<500字)+ 小视频(最多1个) + 图片(最多8张,最少3张)+ 选择一款商品(可不选),有详情页;如商家发布视频,则首图为视频。

     

    ①商家工作台入口

    undefined

    点击营销推广按钮,进入下图。

    undefined

    ②挑货tab入口

    undefined

     

    七、挑货发布详情页知识点,请注意!

    undefined


    undefined

    undefined

    undefined

    undefined

    八、一定要注意的挑货动态发布规范!!!

    ①图文内容规范

    场景图、白底图均可,背景干净、主题货品突出且完整。

    一张图只能展示一个货品。

    选择最能突出产品特质的视角,突出产品外观、功能特点。

    语句通顺,突出货品卖点,如特殊功能、创新点、材质等。

    不能出现敏感词,如政治类。

     

    ②小视频规范

    服装类

    单个产品场景(直拍单个货品整体效果)

    单个产品场景+产品细节

     

    非服装类

    单个产品场景+特点描述镜头

     
    九、什么是商家号?
    商家号是指进行挑货原创内容创作的1688商家,属于1688内容创作平台的账号体系中十分重要的组成部分。
     
    需符合以下条件:
    1)1688诚信通商家
    2)使用PC端1688内容创作平台和1688手机端挑货发布按钮,进行挑货原创内容发布。

     

    十、优质动态内容分发至公域标准

    优质动态是指和商家有关系的买家较为关注的动态。
     
    其曝光量、点击量、曝光点击率、引导进店访客等指标相对同类动态较高,各项指标具体数值动态调整。
     
    优质动态将获得公域大流量场景的推荐机会,具体情况视不同场景对不同内容的需求。
     
    目前已有分发场景:挑货频道——推荐card
    样式如下,优质动态将会被推荐有同类偏好的买家,帮助挑货商家进行引入新买家,买家点击【关注】后,即可成为当前挑货商家的粉丝,之后当前挑货商家的内容均可展示给到挑货商家的粉丝。
     
    十一、详细的挑货教程&细则
    请复制以下网址至浏览器查看。
    https://www.yuque.com/shaonian-ifi3d/xkx23m/ut4nzh
     

    最后,有疑问的话

    欢迎加入挑货旺旺群

    群号:1596819182

     

    欢迎加入挑货钉钉群

    群号:21735720

     

     

    1. 商家友圈官方圈
      人数:8.1万
    2. 2A以上商家圈
      人数:8.2万