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    #内容营销# 信息过载时代怎么去玩?

    帖子创建时间:  2017年07月03日 10:22 评论:30 浏览: 2262 投稿

          说起内容营销不由自主的想起了杜蕾斯,凡是接触互联网的,都或多或少受到杜蕾斯的互动,慢慢的你会欣赏杜蕾斯的营销模式,这个品牌砸传统广告很少,但潜移默化的成为人们谈论的品牌,形成疯传的现象,以前说起杜蕾斯人们总是不好意思!如果说杜蕾斯传递给予的是快感和安全,那品牌给我们传递的是快乐。

          它文案总是贴合时事要闻,通过小杜杜拟人化的表达,让人们对他的内容欲罢不能,疯狂转发。

          这里我不想列大量案例,这个可以去杜蕾斯微博看,主要要透过现象看本质,只有本质和规律才可以学,否则看那么多也没用。

          杜蕾斯的内容是以文案见长,诙谐幽默的互动,多以海报形式体现,视频相对来说很少,其实产品不同,内容形式也不同,杜蕾斯的话题比较隐晦,所以这种形式表现最好,如果是视频难度反而更大。

          这是一个信息过载的时代。消费者接触到的信息远多于他们能够或愿意加工的信息,他们时刻处于一种信息接收超负荷的状态,这导致信息不再有价值,真正有价值的是注意力。

      营销人应该使用怎样的策略,才能让输出的信息不被用户当成噪音过滤掉?你必须了解消费者大脑认知策略的变化、消费者常用的信息过滤器是如何运作的,他们对信息的偏好及使用逻辑。

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         信息过载时代,内容营销应该怎么玩?

         1.不推销产品,而是分享观点

         信息过载时代,消费者处于一种信息接收超负荷的状态,有价值的不再是信息,而是注意力。消费者有限的选择商品的时代过去了,传统营销那种强制性推送到消费者面前的方式已经失效。价值观和信念上与消费者更相似,这似乎更重要一些。

         2.重视互动

         这点呢还是不得不提一下杜蕾斯。与其说杜蕾斯是卖避孕套,还不如说它卖互动,在它的VX里,你可以更小杜杜互动聊天。他就是你的生活伴侣。粉丝从跟它的聊天得到的快乐甚至比产品本身还多。

         3.隐喻营销

         挖掘消费者脑洞中的潜在需求和隐形需求,满足消费者的社交需求。从内容上去引导消费者关注话题,关注产品,引起更多的互动价值。

         4.媒体布局

         把一个媒体平台作为主场,把论坛、贴吧、VX、微博等其他的媒体平台作为辅助。

     

    当然内容话题的创造还有很多需要关注的方面比如时事热点,利用娱乐星闻包括电影、明星等,这次先说到这里啦。

                                                                                                                  津锐机械小f

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