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内容营销之选题

帖子创建时间:  2017年06月18日 09:58 评论:17 浏览: 2736 投稿

总的来说,内容营销的核心目标就三点:

1、内容作为产品的延伸,增加产品的体验

2、内容作为品牌的资产,增加竞争的差异

3、内容作为企业的颜值,增加企业的合作

因此,按照淘宝给的模板,去做买家秀,必买清单等内容,确实离着内容营销有点远,而现实是淘宝养成了让商家做填空题的习惯,淘宝的规则和攻略已经把商家需要配合的内容细化到AB选项,这也就不奇怪为何派代上很多一再出现的关于淘宝内容营销板块的攻略,换个标题就有人看,说实话,真是懒出个新高度了,淘宝的一些商家,只是看起来很努力。努力重复着自己根本没做判断没做思考的执行。

好吧

 

我也不说大道理了,说点实在的

我大致上对于内容选题分为三类:热点、观点、焦点

先说热点:

热点是横看成岭侧成峰,远近高低各不同,天天都有的热点,是选题的一大路径

那么

 

如何找到适合自己的热点?

淘宝的产品我们可以这么分类

平销、促销、加购、特价

平销产品的特点是周期性强,例如牙膏、洗衣液,日用百货

促销产品的特点是尝试性强,例如生鲜、服饰、零食

加购产品的特点是功能性强,例如手机,数码,家具

特价产品的特点是刺激性强,例如9.9包邮、1元购

 

以最近的热点举例:

楼市、股市、创投这是第一梯队,瓜子二手车、共享单车、腾讯OMG

名企、名事、名品这是第二梯队,格力手机、顺丰抢客、盒马生鲜、

娱情、娱品、娱人这是第三梯队,媒体号封号、深夜食堂、赵丽颖

社情、国情、国际这是第四梯队,广场舞、苹果30、特朗普

 

以上四个梯队,

第一梯队的热点情绪比较理性,因此适合平销,场景是:钱要赚,日子也得过,买点牙膏压压惊

第二梯队的热点情绪比较争议,因此适合促销,场景是:牛逼的总有,剁剁手,刷刷存在感

第三梯队的热点情绪比较放松,因此适合加购,场景是:这下尴尬了,人家又出事了,赶紧吧想要的找找

第四梯队的热点情绪比较煽动,因此适合特价,场景是:这你妈,一帮混蛋,抓紧让快递来一趟,我俩聊会

 

这样我们在热点取材上也就有了对应关系

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