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【运营经验】 - 全网诚信通运营之微博粉丝那些事儿

帖子创建时间:  2017年05月10日 00:44 评论:213 浏览: 6575 投稿

今天下午,羊绒姐原本计划抽出10分钟的时间,在全网诚信通业务交流群里解答商友们关于企业微博运营方面的提问。结果,讨论了一个多小时。讨论涉及不同角度,但归根结底还是一个微博圈粉的问题。因为,没有一定的粉丝量,谈微博运营就是画饼充饥。现在,我们就来谈谈微博粉丝那些事儿。

 

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第一位提问的商友:企业微博到底应该发布什么题材的内容?

1,企业微博账号其实就是企业的发言人,要向外界传递企业的信息,塑造企业的形象。所以,企业微博的内容必然是企业相关的信息,比如企业举办或参与的活动(内部员工活动、职工会议、参加的展会、社会慈善活动。。。),企业的技术革新、产品开发、品牌发布等等。其实,这些信息可以从不同的维度,通过不同的方式展开,不止是单纯的介绍产品。很多商友误认为企业相关的就是产品介绍,其实并不是,产品介绍只是其中的一部分而已,更多的是企业的日常。只要是有利于竖立企业形象的信息,都可以作为内容素材予以输出。

2,除了企业相关内容,也要有社会相关话题的参与,因为企业也是一个社会单位,是社会活动的参与者。这里要注意,不要去参与一些星闻八卦的话题,那些话题适合个人微博账号,不适合企业微博。前一阵子,我看到不少商友在转发白百何事件的微博,目的是追热点,蹭流量,这是绝对的大忌!

 

有商友说:得有笑话和段子,普通内容看的人少

是的,笑话段子要有,但只能作为调料来调剂一下微博账号的气氛,但不能玩过火。拿捏段子尺度需要很高的功夫,搞不好就会演砸。羊绒姐个人以为,企业微博账号至少要有一半的内容是企业相关的信息,另外一半可以是社会化、生活化的相关话题参与。全部做成企业内容,会很呆板,不利于激活粉丝的参与热情。

 

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有商友质疑:媒体人运营的个人微博粉丝忠诚度很高,蓝V(企业微博)账号很少有人关注,没有什么影响力。

这位商友说的不无道理,那些媒体人的优势本来就是笔杆子和嘴头子,他们自带流量和粉丝,而且善于吊粉丝的胃口。还有一点,个人账号可以参与任意话题而不受约束,所以施展空间比企业微博大得多。企业微博的不同属性决定了运营方式与内容的不同,我们必须要明确这一点,否则就会搞成四不像。

1,个人微博账号的网红属性,决定了他们对粉丝数量的要求。一个网红账号的粉丝数量直接关系到它的媒体价值,比如同样一条微博,通过不同的网红账号转发的报价截然不同。我们经常会看到,某些网红账号通过发红包和现金抽奖来圈粉,涨粉的速度快得惊人,但那些粉的质量如何呢?呵呵,只有他自己知道。

2,企业微博账号不具备网红属性,就算有,也是账号运营者自带的。前面说了,蓝V账号相当于企业的新闻发言人,时不时的搞一个“新闻发布会”(不是真正意义上的那种发布会哦)来传达一下企业的讯息。说白了就是把企业的正面信息传递给社会、传递给用户、传递给粉丝,如果是上市公司的话,也要公布一些证监会要求你必须公示的相关信息。总之,企业微博账号的信息相对来说比较严谨,特别是实业类企业的账号。即便如此,我们也要通过人格化策略来提升企业账号的活跃度和粘性。通过发起一些活动来吸引粉丝,但绝对不是现金抽奖。如果你需要的是粉丝数量,现金抽奖会立竿见影。羊绒姐发现有的商友的微博账号涨粉速度飞快,与其微博运营的内容质量极不相称。微博里没有几篇头条文章,几乎没有什么转发点评点赞的互动,只有一大堆的微博橱窗,粉丝就能过万。很多商友可能有发现,羊绒姐的微博账号总是处在掉粉和涨粉的过程中。为什么,就是因为受内容质量的影响。发布一篇高质量的微博头条,粉丝数量马上会增加。一段时间偷懒,或者发布的内容选材不当,就会出现掉粉。所以,羊绒姐账号的粉丝几乎是一个一个加进来的,很慢,但质量真心不错。

 

商友们很看中粉丝的数量,这个可以理解,因为没有一定量的粉丝,微博账号无法实现商业转化。但是,我们不是媒体、更不是网红,我们需要的是真实的粉丝,唯有通过高质量的内容输出才能获取到这样的粉丝。不要羡慕别人,认认真真把自己的微博运营规划好,把内容一点一点充实起来,粉丝会慢慢的增加。对于圈粉,羊绒姐有一个很好的心态,那就是:如果通过一个月的辛苦运营,能换来一个真实的粉丝,那也值了!这个小目标实现起来不难吧?小伙伴们加油!

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