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阿里1688大促引领品质升级

最后编辑时间:  2015年11月24日 14:20 评论:96 浏览: 343049 投稿

商家端双十一收官

阿里1688大促引领品质升级

来源:【中国新闻网】http://www.chinanews.com/it/2015/11-20/7633240.shtml

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      双十一过后、双十二之前,阿里巴巴旗下第三大在线交易平台1688的“11.18品质狂欢节”点燃了商家补货的热情。作为B2B平台规模最大的年度促销,此次大促定位非常清晰——品质狂欢,通过材质保障、溯源扫码、线上线下狂欢等亮点,打造属于商家自己的节日。从全天数据来看,大促当天交易量提升近40%,广东、浙江、福建、江苏、山东等省份商家参与积极性最高,金华、广州、深圳、温州、泉州等城市的商家占据销售额前五位。 

实力商家打下半壁江山

      “5000余实力商家,占据商家总数的4%左右,却创造了接近50%的GMV(销售总金额),说明1688平台今年推出的实力商家走在了正确的道路上!”当天大促刚结束,1688事业部资深经理黄超掩饰不住内心的激动,作为1688平台提升品质和服务的主要抓手,实力商家正在让越来越多拥有好商、好货、好服务的商家浮现出来。

      与往届大促不同,本质11.18大促主会场所有商家均为实力商家,除了提供丰富的货品,还能够为买家提供更多的质量、发货时间、换货等方面的多种保障。有了实力商家牛头标志的背书,买家进货呈现出下单快、客单价高的特点。“当天0点03分便有一位广东湛江的实体店主,在平台商家上采购冬季服饰400多件,客单价近5万元。”黄超表示,实力商家的爆发说明低价、爆款传统电商模式正在被服务、品质为上的电商模式慢慢取代。“价格竞争已经向综合实力竞争转移,商家只有紧跟市场趋势,及时调整策略,才能在电商升级战中抓住新一波红利。”

消费升级从源头现端倪

      《2015中国网购用户调查报告》显示,服装鞋帽和家用纺织品在中国网购用户中所占份额最高。从大促数据也可以看出,商家采购榜前五位的类目分别是:女装、童装、内衣、鞋、日用百货,这也可以看出C端需求的大方向没有产生大的变化。

      一个有趣的现象是,随着经济实力的增长,国人消费升级已经能从商家进货趋势看出端倪——更多元、更高价。比如一款批发价在3000元左右的韩国进口全自动智能马桶,单日销售接近2400台;批发价万元左右的欧式真皮沙发,单日就销售7000余套。

      此外,进口产品依旧是消费热点,大促开启仅20秒就有线下实体商店,从1688进口货源下单采购了近400袋泰国香米、近300瓶西班牙橄榄油,客单价超过3万多元。食品饮料、日用百货、美妆日化等生活用品牢牢占据销售榜前三,加拿大养生亚麻籽油、西班牙进口甘波斯红酒、G&M澳芝缦绵羊油维生素E霜等单品大受追捧,浙江、江苏、上海、福建、广东等地成为采购进口商品最多的省份。

线上线下玩转档口好货

      11.18当天,杭州四季青中纺中心服装城到处都有1688云市场的标识和二维码,抢红包、一元秒杀等玩法吸引了众多线下买家。除了中纺中心,深圳南油丰滢世纪广场、东莞虎门大莹电商城等市场也借助1688首次线上线下联动大促,将档口真实货源同步到了线上。

      1688高级产品专家肖和介绍,专业市场借助云市场能够增加买家粘度,并获得数据化的商户结构,可以不断进行商户的优胜劣汰,提升市场竞争力。积累的数据还能对未来市场扩张和搬迁提供帮助,可以有效计算扩张的优选地点以及搬迁成本。

      中纺中心服装城6B56档口的高老板对云市场也非常看好,他表示自己已经开通阿里微店,把产品和服务推荐给了全国的线上线下买家。“新老客户都能看到我店里的货源,不用来实地也能下单订货。” 一位正在高老板的档口扫码付款的淘宝店主,则连声称赞云市场。“因为开淘宝店,我的资金基本都在支付宝,有了云市场就再也不用携带现金进货,除了付款方便还能享受红包优惠,太方便了!”

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