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    白沙品牌“飞”翔的心 ----经典营销故事系列

    帖子创建时间:  2014年06月03日 13:59 评论:0 浏览: 510 投稿

          2000年,白沙卷烟厂共生产香烟87.2万大箱,销售收入67.65亿元人民币、税利48.78亿元,与1984年相比,分别增长了6.9倍、85倍和116倍。

          在传播“我心飞翔”这个品牌主题方面,白沙投入很大,主要从三个方面着手进行:A:路牌广告:利用白马广告公司的全国候车亭路牌广告网,在全国城市发布路牌灯箱广告。B:大量的电视广告投入:以“鹤舞白沙,我心飞翔”为主题的广告片在全国各大媒体轮流播放。C:事件传播:与“飞”有关的主题都积极参与,借此传播品牌内涵。斥资600万,赞助张家界飞越天门洞的大型飞行表演活动;斥资1000万,独家赞助中国首届金鹰电视艺术节;赞助穿越太湖大桥山飞行活动;赞助北京申奥等等。

         点评:做品牌好比做文章,要突出主题。白沙品牌的传播手法,都以“飞”作为传播的主线,保证了品牌主题的统一性及连续性。

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