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    利用每日特惠策略打入移动营销领域

    帖子创建时间:  2013年11月18日 09:21 评论:1 浏览: 520 投稿

    移动营销再次于2011年所需关注趋势的排行榜上名列榜首。由于智能型手机操作系统及移动运用平台的演进,使得大多数人认为此领域的营销模式是最被看好的。移动营销变得越来越普及,根据最新调查研究显示,有更多的公司正准备充分地利用其优势。

    最近由广告专家Borrell Associates所进行的一项调查表明,80%以上的美国中小型企业即将或已经于2011年投资移动营销。而在Borrell Associates一项包含484位中小企业受访者的调查中,发现另一个有趣的观点。近三分之一的企业受访者并不预期事先针对投资支付款项,这是由于每日特惠市场的急速发展变化所致。

    Borrell Associates
    所调查的是如Groupon LivingSocial 这类每日特惠专家的价格策略。这两家企业的结构为:营销业者只需支付约50%的交易费即可,只有在销售成功时,他们才需要付款。这种五五分帐及提供特价的产品或服务的做法,意味着有更多的机会进行更多的投资、没有预先的资本支出。这项显而易见的特点对于着眼于移动营销、却预算有限的小型企业而言,每日特惠成为一个更具吸引力的选择。

    手机充满无数机会

    小型公司利用每日特惠作为移动营销的切入点,的确是相当引人入胜的事实。然而,关于上述研究中最有趣的部分,是目前任何形式的营销都希望与移动媒体拉上关系。移动营销于每日特惠部份之外,还提供了大量的机会,包括:

    发送简讯简讯服务(SMS):一项文字讯息传送的简单服务,是移动营销中最流行的类型之一。为什么简讯会具有无穷的潜力呢?根据研究结果显示,高达90%的文字讯息会被收件人开启,若这不是一项潜力,那我不知道这会是什么。

    广告在手机这项领域中,广告可具有多种形式。从横幅广告到游戏置入广告等等,都有极大的潜力。有了足够的预算及完善的客群定位策略,手机广告可以获得极大成效。 

    地理定位GPS科技所赐,地理定位让营销业者得以锁定智能型手机用户的地理区域,分为不同的目标客群。这部分的应用从Foursquare及每日特惠之王代表Groupon欢迎的程度中可见一斑。提升曝光率、网站流量及销售额,是地理定位必须提供的成效。

    无论是透过每日优惠或是简讯服务(SMS),只要了解有愈来愈多的公司投资于移动营销,对于仍在观望的人而言,就是相当鼓舞人心的消息。别认为这是盲目顺从流行,应将其视为充满无限潜力的潮流工具。

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