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    衣柜品牌建设 产品是首要重心

    帖子创建时间:  2013年08月03日 11:00 评论:3 浏览: 865 投稿

     

      提到奔驰就会想到完美的操控性,提到苹果就会想到时尚的外观,提到耐克就会想到那一把大大的勾,想要塑造受消费者青睐的品牌,必须了解品牌的“魂”与“体”。给消费者留下深刻的印象这样才能加深品牌印象,同样的方法也可以运用到衣柜品牌建设中来。

      衣柜品牌建设 首要重心点仍是产品

      产品体验是真正的品牌之“魂”

      品牌之魂包括品牌内涵与文化,品牌之体即品牌的附着物,是品牌的载体,即产品。没有好的产品作为品牌的基础,品牌也就“魂飞魄散”,正所谓“体之不存,魂将焉附”。

      很多衣柜定制品牌倡导的文化价值抽象多于形象,概念大于实质。从智能到低碳,从格调生活到贵族血统……种种高调虚无的价值主张,从企业、策划人的角度看是金玉其外,但从市场、消费者的角度看却败絮其中,因为不切实际的品牌价值主张不是消费者所需要的,因此衣柜企业要想做强做大品牌首要落脚点还是产品本身。

     

     

     

     

     

     

      真正的品牌之“魂”是基于产品体验,能让消费者在使用产品时感知到丰富的品牌内涵,让品牌之“魂”与“体”完美结合。

      优秀的产品设计是品牌之“体”

      那么如何打造品牌之“体”,带给消费者良好的体验呢?答案有且只有一个——优秀的产品设计。优秀的产品设计不仅要从消费者、市场的角度考虑,同时也要从行业生态链和企业价值链去考虑,主要通过成本、外观、工艺、功能、文化五大要素表现出来。

      品牌定位决定了市场定位,市场定位决定了产品的成本。好的产品不一定是成本高的产品,优秀的设计可以通过材料替换、结构改造、尺寸变动等方式来节约成本,拓展产品的利润空间,增加产品性价比,提升产品的竞争力。

      外观是最容易改变也最容易同质化的要素。衣柜产品外观是消费体验的重点所在,优秀的外观设计可以给消费者带来强烈的视觉冲击力。对于消费者来说,好的产品形象能使其愿意支付更高的金额来购买该产品。因此,外观是产品设计的关键之一,一定要根据目标消费群体的审美趣味进行设计,并能形成差异化。

      衣柜企业通过统一的产品设计规划,塑造出独特的产品形象和文化,并在市场上与竞争对手形成差异化竞争,以此获取市场优势。好的产品形象是区别于其他同类产品的重要认知符号,与企业形象结合后,产生强大的合力,从而衍生出不同的商业模式。

      经典产品的存在,其文化意义将超出其功能上的意义,并将使衣柜企业形成强大的品牌影响力。而要打造经典产品,设计不仅是整个产品的焦点,更是融合个性化理念和生活方式的唯一途径。如果你的设计代表的生活方式与社会需求一致,人们将会支持你,购买你的产品。如果企业的产品能够成为某一时期的文化标签,那么这个企业将成为行业的领先者。

     

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