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    企业如何制定竞价广告投放策略(6)

    帖子创建时间:  2008年12月16日 10:09 评论:1 浏览: 568 投稿

    网站优化与竞价排名的互补

      20年前,笔者问母亲:“康齿龄”牙膏为什么天天在电视上反复播放烦人的广告?母亲的回答是:“他的东西卖不出去了”。今天,大概不会再有人这样认为了。人们在对广告无奈的同时反而越来越离不开广告了。那些没有广告的产品反倒不太令人相信,为什么?广告本身向消费者传递了一个重要信息——企业对产品充满了信心,同时企业拥有较强的经济实力。

      在搜索竞价排名和通过网站优化取得的排名哪个更加有利呢?对企业采购者而言,竞价广告往往给企业造成一个更加值得信赖的第一印象。

      但是,出于费用的考虑,有时候通过一些简单的网页优化手段,比如合理设置网站的标题和页面描述会取得一些意想不到的排名效果。对网页进行适当的优化来提高主要关键词在各大搜索引擎中的排名也是搜索引擎营销的重要工作。

      网站优化是指以面向方便用户获取信息和搜索引擎检索为主要目的,通过对网站的内容组织、导航结构、页面设计等多方面的改进,为搜索引擎提供更加充分有效的内容信息,从而达到提升主要关键词在搜索引擎中最佳排名显示和让访问者更加轻松快速地获取目标信息的目的的一系列工作。

      尽管和搜索引擎作弊是完全不同的两个概念,但是网站优化和搜索引擎作弊对于非专业人士而言,往往很难把握,因此专业的网站优化工作还是应该交给国内一些知名的服务机构。如果企业已经通过专业的网站优化(可以大致解释一下,何谓网站优化)使主要关键词出现在了目标搜索引擎的较好位置,竞价排名的预算当然就可以适当减少。不过有时候一些简单的工作企业还是可以做得到,比如对网站的标题和网页描述的文字内容进行精心的设计。

      需要说明的是,本文中的很多判断和建议都是笔者的实践经验,并非完全适合不同的企业特点。企业应该在网络营销实践中摸索适合自己企业的数据和方式。比如你的客户查询资料的高峰在什么时候,企业很容易通过第三方统计系统在一个时间段内总结出来。网络营销是一个实践性的领域,一切都可以通过实践得以检验和修正,只要你愿意这样做。

    编辑点评:只要您像对待拉订单一样认真对待网络营销,就一定能取得好的效果。中小企业在竞价广告投放时,应尽量先调研,看看自己的目标客户群一般在什么时候上网查询产品的相关资料,然后您就可以在那个时段集中投放关键词,这样不但节约投入,还更加精准。

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