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    文学营销

    帖子创建时间:  2017年06月25日 08:56 评论:1 浏览: 349 投稿

    简单地说,文学营销是以文学方式克服销售瓶颈。

          克服销售瓶颈有很多方式,比如政府关联、公共关系、多方筹资、名人效应,但这些条件都没有时,不仿试试《文学营销》。

          《文学营销》概念的严格定义是:以市场营销理论为基础,以认知语言学为导向,应用文学理论、文学形象、文学素材,为克服消费抵抗,所进行的可能性营销。

         要点一:文学营销理论不是文学,仍属于市场营销理论,但不同于经典市场营销理论。

         要点二:文学营销理论认为文学是人类古老的认知手段,所以认知语言学是营销导向。

         要点三:文学理论,如文学接受理论,网络文学原理,已为营销认知提供了便捷渠道。

                       文学形象,是以比特存在的非物质产品,成功的文学形象是一公共品。

                       文学素材,是指文学作品片断,作家声誉和生活场所等。

         要点四:消费抵抗是在营销活动中顾客普遍存在的心理现象,通过故事、历史、调侃、恶搞等手段,使顾客解除抵抗心理,是文学营销成功的第一步。

       要点五:文学营销不以利润做为营销是否有效的衡量标准,文学营销的最佳效果是心动。

                    所以可能今天不购买,不代表明天不购买,文学营销只是努力增加可能性。

       领会掌握这五个要点,就把握了“文学营销”这一概念的实质。

      《文学营销》也包括应用音乐作品中的词情和美术作品中的典故。

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