高级班2组惠州-伟峰+社区定位大公开

juconn | 创建时间:2013年03月10日 09:43 | 浏览: 472 | 评论: 8
标签: 营销

雷军7月开微博,讲了四个字“顺势而为”,字字珠玑,仰天长叹。

前些日,与在阿里社区友闲聊。我对阿里怎样做论坛一直有点不解,向其打听版面如何分类,答,热门版面主要分三类。

 

第一类,厂家交流经营之道;第二类,买家的交流与维权;第三类是行业版面,根据消费行业来分版,主要由厂家发表消费生活攻略,为自己的店铺吸引人气,其中不乏精品。

我一听,一拍大腿,说这社区不火都难。每天几十万厂家泡在阿里上面,没生意上门的时候难免寂寞,很容易聚在一起聊聊怎样做好买卖。而买家吃了亏上了当,得找个发泄的地方,论坛投诉是一个急匆匆的去处。最好的内容则来自行业版面,利益驱动下,不愁没有厂家发表好贴,提高整个社区的内容吸引力。按照这个版面定位,不需要多么高明的运营手段,多么庞大的人力投入,社区就能红红火火地拉起来。

他又问,那如果我们大搞“晒单”(网上交易),你觉得行不行?

这回我有点犹豫。我猜啊,目前的定位下,核心用户主要是厂家,而晒单依靠的是社群化的买家。阿里的买家基本上不成群落,地域群搞不起来,消费主题群的运营投入和时间花费又太大,但离开社群关系就很难促成有质量的晒单行为。你们之前的做法是顺势而为,事半功倍;晒单的想法却是强攻山头,有很大的挑战。对于“拥抱变化”的阿里系来说,难以快速成就的持久战在政治上风险太大。

 

综上所述,我们社区定位还是要从这两点出发。

 

伟峰

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