<h1 style="color: #333333;font-size: 20.0px;font-weight: bold;line-height: 30.0px;">
<div style="width: 5.0px;height: 18.0px;background: #027cff;margin-right: 16.0px;position: ;top: 6.0px;float: left;"></div>
<div>一、家电行业品类方向及趋势洞察</div>
</h1>
<h2 style="margin: 30.0px 0;color: #333333;font-size: 20.0px;font-weight: bold;line-height: 30.0px;">2023年家电行业品质升级方向，核心围绕智能化，高颜值，健康化、精致四大消费趋势重点布局货盘，持续招募趋势/优质（价格优势、品质优势、服务优势、品牌优势）分层供给、构建专业货盘、聚焦平台核心资源扶持品质升级品类，拓展增量赛道；</h2>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-banner-0-1-5"><div style="display: flex;flex-direction: column;align-items: flex-start;"><div style="position: ;display: block;max-width: 100.0%;"><img style="vertical-align: top;max-width: 100.0%;margin: auto;" src="https://cbu01.alicdn.com/img/ibank/O1CN01hU40TE1DbfufTNUhk_!!978440235-0-cib.jpg"/></div></div></div></div>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-bold-0-1-0"><div style="font-weight: bold;font-size: 16.0px;color: #333333;line-height: 30.0px;">1、2023年家电行业主流商品品类矩阵</div></div></div>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">1.1）高增速机会品类，市场空间大，竞争较少，重点拓市场占有规模，拓展品类丰富度，如家用除螨仪拓使用场景，拓便携款；</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">1.2）规模大明星品类，市场占有大，增速稳定，重点捕捉市场热点趋势，做商机快反上新，如大牌爆款平替飞科小飞碟便携剃须刀；</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">1.3）竞争红海品类：市场占有逐步萎缩，增速下滑，重点做产品功能品质升级，做差异化创新，如高速吹风机，扫吸拖一体机；</p>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-banner-0-1-5"><div style="display: flex;flex-direction: column;align-items: flex-start;"><div style="position: ;display: block;max-width: 100.0%;"><img style="vertical-align: top;max-width: 100.0%;margin: auto;" src="https://cbu01.alicdn.com/img/ibank/O1CN01dCKgUX1DbfuYypFpV_!!978440235-0-cib.jpg"/></div></div></div></div>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-bold-0-1-0"><div style="font-weight: bold;font-size: 16.0px;color: #333333;line-height: 30.0px;">2、两季电器品类趋势解读</div></div></div>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">夏凉电器旺季已开启，需求、成交强势领涨（涨幅超30%），预测今年应季电器旺季从4月13日开始持续到7月中旬；今年主流应季电器需求几大趋势：</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">1)、迷你便携、户外、出行相关穿戴风扇（挂脖风扇、手表风扇、挂腰风扇、口袋风扇），露营风扇、露营灭蚊灯相关；</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">2)、高颜值设计（迷你风扇卡通萌宠、IP），功能升级（智能语音循环扇、3D摇头、户外照明风扇）、品牌/品牌平替（大宇、艾美特、美的、飞利浦、图拉斯）同款；</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">3)、用户诉求：静音低噪、风力大、长续航</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">4)、目前急缺品类：质价比挂脖风扇、数显折叠手持风扇、露营风扇、大牌同款循环扇、户外电蚊香；</p>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-banner-0-1-5"><div style="display: flex;flex-direction: column;align-items: flex-start;"><div style="position: ;display: block;max-width: 100.0%;"><img style="vertical-align: top;max-width: 100.0%;margin: auto;" src="https://cbu01.alicdn.com/img/ibank/O1CN019g2ZnJ1DbfucCblLS_!!978440235-0-cib.jpg"/></div></div></div></div>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-bold-0-1-0"><div style="font-weight: bold;font-size: 16.0px;color: #333333;line-height: 30.0px;">3、厨房电器品类趋势解读</div></div></div>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">疫情结束后，旅行放开，迎来了一波旅行周边刚需产品，如酒店用电热水壶，便携电热杯、便携榨汁杯、折叠电热水壶刚需增长强劲，长远来看，厨房电器依然是细分功能，高颜值、智能实用方向发展：</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">1)、酒店、餐饮行相关小厨电（电热水壶、榨汁机、豆浆机、保温餐桌、茶吧机、电磁炉、自动上水器、电饭煲）；</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">2)、细分功能及细分人群相关品类（电炖锅、电热杯、电饼铛、果蔬清洗机、电煮锅、恒温杯垫、制冰机、电蒸锅、养生壶、婴儿辅食机、煮蛋器），产品偏迷你型，1人食；</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">3）智能化品类（空气炸锅、破壁机、智能电饭煲）</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">3)、用户诉求：食品级材质安全、操作便捷、耐用，高颜值</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">4)、目前急缺品类：便携榨汁杯、电热杯、折叠电热水壶、婴儿辅食机、电蒸锅、豆浆机、电煮锅、破壁机、制冰机、迷你电饭煲；</p>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-banner-0-1-5"><div style="display: flex;flex-direction: column;align-items: flex-start;"><div style="position: ;display: block;max-width: 100.0%;"><img style="vertical-align: top;max-width: 100.0%;margin: auto;" src="https://cbu01.alicdn.com/img/ibank/O1CN015Hcjva1DbfubXRZyI_!!978440235-0-cib.jpg"/></div></div></div></div>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-bold-0-1-0"><div style="font-weight: bold;font-size: 16.0px;color: #333333;line-height: 30.0px;">4、个护电器品类趋势解读</div></div></div>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">个护电器主要由个人清洁类电器和美容养护电器构成，跨境买家占比较高，主流买家人群为跨境买家和内容电商。跨境买家（铺货型+定制）主采购理发器、剃须刀、脱毛仪、卷发棒、美牙/洁牙仪，偏批量定制固定周期补货采购，买家粘性忠诚度高；内容电商（品牌+大牌平替代发），依托自己的流量粉丝追抖音、快手爆款，代发不囤货，售后服务由工厂承接，由于产品功能参差不齐，消费者主要还是通过小红书、达人测评、抖音等渠道来辨识产品性能，品类趋势：</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">1)、朝着资质认证、权威报告行业标准化发展（强脉冲脱毛仪（二类医疗器械资质）、射频美容仪（医美资质报告）、美牙仪/洁牙仪、跨境资质）；</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">2)、功效实用、技术创新、大牌平替、大主播热播同款（高速吹风机、小飞碟剃须刀、射频美容仪、声波长续航电动牙刷、冰点脱毛仪、提拉紧致射频仪）；</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">3)、用户诉求：功效实用非智商税、资质&报告</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">4)、目前急缺品类：高速吹风机、便携剃须刀、美眼仪、电动磨甲器、生发仪、注氧仪、面罩美容仪、自动卷发器、鼻毛修剪器、射频美容仪；</p>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-banner-0-1-5"><div style="display: flex;flex-direction: column;align-items: flex-start;"><div style="position: ;display: block;max-width: 100.0%;"><img style="vertical-align: top;max-width: 100.0%;margin: auto;" src="https://cbu01.alicdn.com/img/ibank/O1CN01hCKuIt1DbfucCyBZM_!!978440235-0-cib.jpg"/></div></div></div></div>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-bold-0-1-0"><div style="font-weight: bold;font-size: 16.0px;color: #333333;line-height: 30.0px;">5、跨境热采品类趋势解读</div></div></div>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;"> 家电跨境买家占比较高（占比41%），跨境买家主采品类个护电器、两季电器、影音电器、厨房电器，主流下游区域，东南亚、欧美、日韩，采购品类核心决策因子：产品质量/资质，供货稳定性，发货时效，偏好价格段位中、高档价格带，对供给粘性高，换供不频繁，采购周期固定，买家需求趋势：</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">1)、私模、设计简洁/功能单一、认证（CE、FCC、ROHS等）；</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">2)、买家采购路径，PC端图搜为主，核心关注工厂规模，店铺年限、商品销量、主图视频讲解、评价及发货时效；</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">3)、用户诉求：品质/资质认证、私模、发货时效、源头工厂</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">4)、目前急缺品类：美牙仪/洁牙仪、脱毛仪、卷发棒、榨汁机、电烤箱、空气炸锅、CD机、蓝牙音箱、驱虫驱鼠器、筋膜枪、理发器；</p>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-banner-0-1-5"><div style="display: flex;flex-direction: column;align-items: flex-start;"><div style="position: ;display: block;max-width: 100.0%;"><img style="vertical-align: top;max-width: 100.0%;margin: auto;" src="https://cbu01.alicdn.com/img/ibank/O1CN01u8nEB11DbfueOVLBo_!!978440235-0-cib.jpg"/></div></div></div></div>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-bold-0-1-0"><div style="font-weight: bold;font-size: 16.0px;color: #333333;line-height: 30.0px;">二、5月平台日常核心可报资源场景</div></div></div>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-bold-0-1-0"><div style="font-weight: bold;font-size: 16.0px;color: #333333;line-height: 30.0px;">1、 超划算 好品竞价，抢千万流量：</div></div></div>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">搜索定坑扶持资源（目前开放了两季电器、个护电器、厨房电器、生活电器），如选定坑流量预计增长2.6倍+，报名入口商家工作台>>商品>>超划算,每日10点改价提报：</p>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-banner-0-1-5"><div style="display: flex;flex-direction: column;align-items: flex-start;"><div style="position: ;display: block;max-width: 100.0%;"><img style="vertical-align: top;max-width: 100.0%;margin: auto;" src="https://cbu01.alicdn.com/img/ibank/O1CN01sI9pdd1DbfufTxwzl_!!978440235-0-cib.jpg"/></div></div></div></div>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-banner-0-1-5"><div style="display: flex;flex-direction: column;align-items: flex-start;"><div style="position: ;display: block;max-width: 100.0%;"><img style="vertical-align: top;max-width: 100.0%;margin: auto;" src="https://cbu01.alicdn.com/img/ibank/O1CN01Hh2mhO1DbfuYzk39q_!!978440235-0-cib.jpg"/></div></div></div></div>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-bold-0-1-0"><div style="font-weight: bold;font-size: 16.0px;color: #333333;line-height: 30.0px;">2、 支付宝码商积分兑换</div></div></div>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">是支付宝为活跃码商用户，联合1688平台提供货源供给，支付宝补贴付款，码商通过积分兑换来商品的一种件代发模式，定期会开放需求品类到商家后台，商家工作台>>分销>>码商大麦通道提报；</p>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-bold-0-1-0"><div style="font-weight: bold;font-size: 16.0px;color: #333333;line-height: 30.0px;">3、 日常伙拼</div></div></div>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">报名入口：</p>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">1、伙拼爆款榜单：</p>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-link-0-1-2"><a style="font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #027cff;text-decoration: none;cursor: pointer;" target="_blank" href="https://act.1688.com//home/calendarSelect.htm?spm=a26g8.27958324.241510917884401.7.7f971d0cLvJIjf&tid=41342">https://act.1688.com//home/calendarSelect.htm?spm=a26g8.27958324.241510917884401.7.7f971d0cLvJIjf&tid=41342</a></div></div>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">2、伙拼爆款团：</p>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-link-0-1-2"><a style="font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #027cff;text-decoration: none;cursor: pointer;" target="_blank" href="https://act.1688.com//home/calendarSelect.htm?spm=a26g8.27958324.241510917884401.6.7f971d0cLvJIjf&tid=41034">https://act.1688.com//home/calendarSelect.htm?spm=a26g8.27958324.241510917884401.6.7f971d0cLvJIjf&tid=41034</a></div></div>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">3、伙拼折上折：</p>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-link-0-1-2"><a style="font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #027cff;text-decoration: none;cursor: pointer;" target="_blank" href="https://act.1688.com/home/calendarSelect.htm?spm=a26g8.27958324.241510917884401.8.7f971d0cLvJIjf&tid=41035">https://act.1688.com/home/calendarSelect.htm?spm=a26g8.27958324.241510917884401.8.7f971d0cLvJIjf&tid=41035</a></div></div>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">4、严选X严选：</p>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-link-0-1-2"><a style="font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #027cff;text-decoration: none;cursor: pointer;" target="_blank" href="https://act.1688.com/home/calendarSelect.htm?spm=a26g8.27958324.241510917884401.5.7f971d0cLvJIjf&tid=41340">https://act.1688.com/home/calendarSelect.htm?spm=a26g8.27958324.241510917884401.5.7f971d0cLvJIjf&tid=41340</a></div></div>
<p style="margin: 30.0px 0;font-size: 16.0px;line-height: 30.0px;color: #666666;">附：家电行业钉钉群群：</p>
<div style="margin-top: 30.0px;margin-bottom: 30.0px;"><div class="csbc-editor-banner-0-1-5"><div style="display: flex;flex-direction: column;align-items: flex-start;"><div style="position: ;display: block;max-width: 100.0%;"><img style="vertical-align: top;max-width: 100.0%;margin: auto;" src="https://cbu01.alicdn.com/img/ibank/O1CN01biOBJe1DbfuZ0PsI5_!!978440235-0-cib.jpg"/></div></div></div></div>