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    浅谈“场景”

    帖子创建时间:  2018年05月19日 13:09 评论:0 浏览: 63 投稿

    为什么经常提到场景呢?因为场景本来就是产品的一部分。

    你脱离了场景谈产品,就好比你给了一个女孩一件很漂亮的晚礼服,东西很美,女生也很喜欢,但是无处安放。那这东西有什么用呢?

    什么叫场景? 咱们都知道杰奎琳是美国历史上最优雅的总统夫人,她有一句名言:“我知道我不管做什么事,都不如我把衣服穿得好更重要。”

    杰奎琳穿衣服有多讲究呢?她陪肯尼迪出国访问的时候,她会提前要对方接机仪仗队的着装方案以及接机的场景,为的是当她走下飞机的那一刻,她的着装在整个场景中既无比和谐,又能非常好地突出自己。

    她是把她自己作为一个产品运营,也就是她对自己公众形象的运营。

    你看到杰奎琳那些很棒的照片,是她精细化运营的结果,而照片中的场景就是产品的一部分,甚至是非常重要的一部分。
    你想一想,如果脱离了出国访问的仪仗队背景,或者脱离了白宫中某一个特色角落的背景,只是一个美女,摆个姿势照个相,会有多少传播度呢?杰奎琳的做法是重视场景,有效地使用场景,然后在场景中成就自己的形象。

    很多时候,你以为你是在消费产品,其实你是在消费场景。举一个高发的消费行为——吃饭。吃饭有多少场景?我们简单说一下。

    比如说,早餐怎么吃?是自己对付一下,还是摆好盘、拍照晒朋友圈?这就是不同的场景。

    中午饭怎么吃?你自己带便当,一边看网剧一边吃,这是一个场景;几个同事一起叫便当,在会议室里边吃边聊,这是一个场景;几个同事一起出去吃,然后AA制结账,这是一个场景;中午请客户吃饭,这是一个场景;中午情侣约会也是一个场景。

    所以脑补一下,你会发现在不同的场景下,发生的消费其实是完全不一样的。

    比如电影《罗马假日》里,不知道你还记不记得一个桥段。公主和记者一起大闹派对,被警察追,然后他们跑赢了警察,气喘吁吁地并肩在一个街边坐下。当时真的是很美,岁月静好,月落无声。

    看这一幕的时候,我就在想,此情此景他怎能不吻她呢?果然下一个镜头派克就吻了赫本,这叫什么?这就叫场景和情绪触发。

    只有能触发用户情绪的场景才是真正的流量入口。 互联网商业其实就是三个核心词:产品、流量、转化率,也就是产品的比拼、流量的争夺、转化率的优化,这就是互联网商业竞争的全部。

    在万物互联的未来,到处都是屏幕,到处都是网络连接的入口。入口不是场景,它就像是淘宝店家有一个店面,那是一个时间加空间,但不是场景。想要成为场景,它还要能够触发情绪。

    前面断断续续的分享了多篇幅,小结下:

    你要规划一个产品,需要问自己七个问题:

    第一,我的产品解决了什么问题?是痛点、痒点,还是爽点?

    第二,我在为谁解决这个问题?他得到即刻满足了吗?这是用户画像的问题。

    第三,有多少人需要解决这个问题呢?这是市场规模的问题。

    第四,目前人们是怎么解决这个问题的呢?这是竞争分析的问题。

    第五,我的竞争方案为什么能够在市场竞争中胜出?你不要简单地看单点的竞争力,而是要看点线面体,谁给你赋能。

    第六,用户会在什么样的场景触发情绪?需要马上去解决问题,这是场景问题。

    还有第七当用户遇到问题的时候,他会想到哪个名字呢?这个我是没分享过的,这个在做产品的时候比较重要。

    有没运用场景做得比较好的产品,欢迎分享。

    深圳市光明新区艺顿服饰厂
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