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淘宝造物节不卖货,而你却总想着买买买?

最后编辑时间:  2017年07月12日 10:38 评论:42 浏览: 3355 投稿

本届淘宝造物节,共有108家淘宝神店通过各式各样的展览形式,与来到现场的消费者互动。互动的方法稀奇古怪,形态各异,有一直敲铁锅的,有让观众敲钟抽签的,有挂满幔帘羞羞答答的,也有极具概念、装饰简单的。有意思的是,在所有的展位里,你看不到任何一家店铺露出的二维码,也很难找到堆满自家商品的货架。但在造物节的场馆里,此时、此刻,希望消费者能够认真地体验、互动,听有趣的故事,感受店铺的创意、创造力与独特个性。因此,今年的造物节着重要打造的就是108家神店背后的人格化品牌

 

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阿里巴巴集团首席市场官董本洪:“在淘宝造物节入口处能够领到的《奇市密码》小册子里,消费者可以看到所有参展店铺的二维码,回家后可以尽情购买。”他说:“一个品牌是否有名气并不重要,只要它有好的概念,有自己的故事,就会得到支持。张大奕的淘宝店铺粉丝极多,她在现场的展位中也不是卖货,而是分享穿搭经验,这就是红人的根。”

 

淘宝造物节头号铁粉、阿里巴巴CEO张勇也不例外——开幕式上午,他兴致勃勃逛了半天,逛了造物节现场的整个“奇市江湖”,还在无人零售店“淘咖啡”买了个甜筒。向来低调的他高兴地说:“淘宝在创造物种,而造物节将引领新时代。”他说:“淘宝已经走在内容化、社区化和智能化的路上,它不再是个货架,最重要的功能是发现和推荐,是创造用户需求,造物节就是希望大家不买东西也上淘宝,我们需要的是产生精神链接”。为了论证这个观点,张勇甚至还回顾了自己造物节半日游心得。“我看到有个卖女生包包的'老鬼店铺',背名牌包包不稀奇啊,但是你背一个‘火锅包’就很容易被人记住——这个包打开就是一个‘鸳鸯火锅’,红的一半,白的一半,设计得很巧……造物节的目的不是卖货,是好玩。”

 

7月8日,淘宝发布《中国网商“造物力”指南》,淘宝发现这群生活在淘宝上的造物者,能上天跳伞、能下海深潜,简直无所不能;他们从青葱少年到古稀老人,无年龄段不有。《指南》显示,每个“淘宝造物者”拥有近10万热血粉丝,而除了“吸睛”外,他们也很“吸金”——超过一半“造物者”年均销售额超过百万。作为全世界最大的新品发布和在线商品平台,淘宝不仅成为解读中国创新经济的最佳媒介,还成为孵化商业创新的重要生态系统。张勇表示,“作为内容生产平台及消费类媒体的淘宝,它将会帮助更多原创性达人、内容型商家成长;不仅满足消费者的当前需求,更要帮助消费者发现需求、打发时间、找到乐趣、释放创新和创造力。” 在淘宝看来,中国的创新生态正在进入一种“以人为本”时代,个人的价值不断被赋能到商品上,从而抛弃以往的“卖货第一”原则

 

亲们,作为淘宝市场上游的1688供应商,这个造物节给羊绒姐最大的启示就是一个“造”字,不是矫揉造作、不是闭门造车,而是造个性、造好玩、造故事、造需求

 

在1688批发市场,羊绒姐造羊绒、护栏姐造护栏,拉链哥造拉链。。。我们都在埋头苦造着不一样的商品。然而,淘宝造物节告诉我们,造内容比造产品更重要,用内容激活产品、赋能产品,让产品不止好用还要好玩,这就是新制造,也就是网商大会的主题:MADE IN INTERNET

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不要再说市场饱和、产品过剩这样的话,因为需求可以创造、市场可以创造,饱和的和过剩的只是你脑子里的那个市场和产品,别人的产品照样在大卖!瞧,马云88的无人超市来了,要不要进去喝一杯TAOCAFE?看到这个没有营业员的咖啡店,你是不是更想进去买买买,喝喝喝呢?

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