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    #内容营销#---一场内容盛宴中的产品体验

    最后编辑时间:  2017年06月25日 18:45 评论:8 浏览: 971 投稿

         内容营销,这个名词对于每个做电商的人来说都是“耳熟能详”了。什么是内容营销,或多或少,大家都能说出两句。内容营销,指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信心,促进销售,就是通过合理的内容创建、发布及传播,向用户传递有价值的信息,从而实现网络营销的目的。

         内容营销在传统营销中其实早已渗透,比如你还记得这样一张图?

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          到了电商时代,结合自媒体的发展,内容营销形式越来越广泛。结合文字、图片,动画、各种自拍视频,内容营销推向了更深的层次,客户在这场内容盛宴中对产品获得更直观、冲击力更强的体验。在一些快消品中,用户不仅能快速了解产品,甚至还掌握了一些技能。比如欧莱雅在内部创建了一个”内容工厂”,专门就美妆教程、社交媒体上的照片等,进行视觉和文本内容的创造。欧莱雅还和 YouTube 密切合作,创建了和产品相关的干货视频。

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           如何寻找内容营销的切入点呢?

     

           1、蹭热点,热点性内容即某段时间内搜索量迅速提高,人气关注度节节攀升。合理利用热门事件能够迅速带动网站流量的提升。比如:

     

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         2、关注在特定的某段时间内具有最高价值的内容,时效性内容越来越被营销者们所重视,并且逐渐加以利用使其效益最大化,营销者利用时效性创造有价值的内容展现给用户。

     

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          3、关注行业动态,追踪最新新闻。比如:叉车行业最近连续释放出了不少行业红利,从电动叉车规范化操作到国家环保整治,利好电动叉车。对于这类新闻应该及时关注,分析政策信息,阐述自己的观点,机会总是会给有准备的人。

     

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          4、对产品选购和使用过程中可能遇到的问题做持续性内容营销。这个需要营销者具有一定的实战功底,具有丰富经验的营销人员才能够做到真实性,内容中能够充分展现实践过程中遇到的问题,让读者从中获得有价值的信息。

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          内容营销的渠道更是多种多样,仅仅是阿里平台上,就有商友圈、生意经、阿里头条、阿里专栏、阿里智库,挑货等各种方式;阿里平台之外还有新浪微博、微信、QQ空间等广泛途径。

     

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