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【官方】 - 直播频道主题栏目招商&直播规则(总贴)

最后编辑时间:  2017年11月07日 09:42 评论:84 浏览: 61642 投稿

包含较为完整的关于1688直播内容须知,请仔细阅读,目录如下:

1. 直播栏目主题说明及报名入口;

2. 直播主题、封面要求及规范

3. 报名注意事项及审核时间

4. 简易开播教程;

5. 直播前和直播中注意事项;

6. 直播处罚机制(附处罚名单)

7. 1688直播排序规则说明

8. 直播小建议

 

详情请仔细阅读下文,避免踩坑!

 

1688手机APP直播频道,视频内容按主题运营。主题分为:实地看货、深度验品、应季好货、特供货源(淘货源)、档口尖货(另外整体批发市场合作方案可联系直播小二fuwu1688334)

商家可根据想展示的特色内容报名相应主题,每个主题均享受直播频道专属标签曝光,请务必仔细阅读本帖,注意操作教程,商家直播行为规范,一经发现出现违规,小二必将严肃处理!

(商家获得达人主播身份后,方可报名本日常展示活动)

 

【特色主题栏目说明】

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注意:

① 所有栏目均有坑位限制,先到先得,报满为止;

② 报名时每个专场都必须报商品。当审核通过,仅“淘货源”专场直播中只能推荐报名的代销商品; 其他专场所报名商品仅展现直播预告页,商家无需等待审核,不影响直播。直播时跟之前一样,提前加入收藏夹或推荐销售中的商品,或者通过PC中控台推品,如果没有报品,可能导致报名流程中端,审核人员看不到您的报名记录,导致漏审,如有疑问可到达人主播群咨询

 

直播封面、标题规范:

封面要求

①图片尺寸750X750,干净整洁,不添加任何文字、店铺Logo、促销信息等,无色情、暴力、诱导性且符合广告法,拼接图、压缩变形图、人物大头像、侵犯名人肖像权、像素低图片糊、含有二维码、图片歪斜、上下或左右两边留白、主题不明确等等影响视觉效果和转化的封面图也可能导致审核不通过(8月中旬起将对封面图严格审查);

②封面尽量契合所报名主题,如报名实地看货,请选择工厂、车间等实景图;深度验品,请多采用产品解析图,封面图尽量不使用主播美照,电商直播,卖货不卖人;

参考案例:

·封面A(深度验品):https://cbu01.alicdn.com/cms/upload/2017/078/894/3498870_2000957313.jpg

·封面B(实地看货):

https://cbu01.alicdn.com/cms/upload/2017/398/105/3501893_2000957313.jpg

·封面C(应季好货/特供货源):

https://cbu01.alicdn.com/cms/upload/2017/100/805/3508001_2000957313.jpg

·封面D(档口尖货):

https://cbu01.alicdn.com/cms/upload/2017/721/188/3881127_347241895.png

 

标题要求

①符合广告法、契合主题,谢绝“秒杀、一分钱抢"等低价促销的字眼;

②参考格式:行业+产品/氛围+直播主题内容;如:“玩具厂家六一节微商好卖款推荐”,“面膜使用后皮肤含水性深度检测”;

 

【报名地址】  

实地看货 https://act.1688.com/home/calendarSelect.htm?spm=0.0.0.0.exj7Ya&tid=18644
深度验品 https://act.1688.com/home/calendarSelect.htm?spm=0.0.0.0.exj7Ya&tid=18643

应季好货 https://act.1688.com/home/calendarSelect.htm?spm=0.0.0.0.Q03yiQ&tid=18467

特供货源(淘货源) https://act.1688.com/home/calendarSelect.htm?spm=0.0.0.0.Q03yiQ&tid=18599

档口尖货 https://act.1688.com/home/calendarSelect.htm?spm=0.0.0.0.7EnO5A&tid=19840

 

以上地址可以在我的阿里-专场活动中找到,或进入1688直播中控台,方法参考

https://club.1688.com/threadview/49289335.htm

 

【报名须知】

报名截止&审核时间

①截止时间:最晚于场次日期前3个工作日完成报名。例如申请5月22日场次,则需在5月19日前完成报名(法定节假日顺延);

②审核时间:审核结果于报名展示日期前2个工作日出炉,请务必关注报名系统消息通知(特殊情况请关注达人主播群消息);

③申请原则:原则上一个商家,单个日期只能报名五个主题中任意一场直播;周末场次另外有专门报名入口,具体见专场活动或直播中控台;建议一场报名结束后再申请下一场;

④报名准备:本场主题直播封面图一张、直播标题一个、本场直播描述;(封面、标题规范见如上描述)

⑤调剂说明:如接受直播场次调剂请勾选,报名通过后务必关注场次是否被调剂(如该专场需报品,则表示无法调剂);

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【开播教程】

报名通过后,到直播开始时间,用店铺主账号登陆阿里巴巴手机APP首页中间位置,找到1688直播频道;

第一步:进入直播频道,找到“发布”按钮(注:仅苹果手机且主账号登录有效);

进入首页1688直播频道,点击右下角“发布”。(无论是发起直播还是创建预告页,都从这里点击进入)

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第二步:在“我的预告”中找到报名主题直播的预告,点击开播按钮,开启直播;

注意:①通过报名系统排期的预告无法手动删除,请谨慎选择报名时间并准时开播,出现旷播将严格按照1688直播公约处理;②若还未到直播时间,系统将不会让你进入到直播中,您可以提前将直播分享出去,让更多人关注;

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直播间功能、发布商品操作教程:https://club.1688.com/threadview/49180228.htm

 

【直播前注意事项】

①检查功能。a、确认苹果手机-设置-隐私-麦克风、相机-阿里巴巴,均为开启状态;b、检查阿里巴巴APP版本,是否更新为最新版本;c、若旺旺消息太多,影响手机反应速度,请事先把旺旺主账号分流到子账号。(或者按路径“手机阿里巴巴APP-我的-卖家版-设置-消息提醒设置-选择关闭”关闭

②准时开启直播。请于直播连线提交时间准时创建直播间开始直播(可稍晚几分钟),主播的本场直播方能被展示前台直播频道,否则不会被展示。若已被展示直播频道,因商家自行结束直播或操作不当变成回放,则本次展示机会结束,但不影响下次报名主题直播(出于老客户体验考虑,可以自行开直播间用分享或者“微供代理”可见继续完成直播,但直播频道不会被展示)

文明直播。商家出镜请注意仪表、仪态和语言得体,切勿出现辱骂观众、调戏观众等行为

④直播是商家跟买家建立长期合作关系的一种方式,请勿一味的在直播做秒杀、低价抢购等售卖行为,请尽量体现适合批发类买家观看的特色内容;

 

【直播中注意事项】

直播中遇到任何异常都不要退出直播间,否则回放的片段会不完整,遇到手机卡死、没声音,按home键关闭APP进程重新进入直播开启界面点击“创建直播”有个恢复直播,点击恢复即可;

②直播中请勿用手机接听电话,否则会导致直播画面声音和画面异常;

③保持网络畅通,建议4G和WiFi一起打开,否则中断不再连线,且会造成回放不完整。

④若直播环境若比较嘈杂(如工厂车间等地方),手机自身的收音效果欠佳,建议配备耳机或者购置无线纽扣手机麦克风;

⑤直播因是视频传输,对流量和网络要求较高,建议户外直播事先充足流量包。且直播视频较为费电,请事先准备好移动电源,以备不时之需;

⑥若商家店铺SKU比较多,建议直播前将需要分享商品加入收藏夹,方便直播中添加需要推荐的货品。

 

【直播内容不合规处罚机制】

①直播中不展示与电商有关的内容,纯跟观众聊天、拖延直播时间获取人数的行为,取消2个周期的直播频道展示资格,情节严重、屡次劝导不改进的收回直播权限;

②直播中请勿展现微信二维码、微信号等,一经发现,收回直播权限1个月;

严格按照主题内容要求,呈现相关内容,小二会进行不定时抽查,一经发现直播内容跟所报主题不符合,取消直播权限30天

④进入直播频道排期且审核通过,未按约定时间正常,论旷播处理,一经发现取消直播权限6个月

⑤文明直播,商家出镜务必注意仪表、仪态和语言得体,切勿出现辱骂观众、调戏观众等行为;一经发现,则收回直播权限;

⑥频道单场直播时长建议1-2小时为佳,请在有限的时间内呈现与电商有关的内容,时间过长会酌情考虑后续展示机会;

 

【附录:1688直播频道商家行为规范准则&处罚名单公示】点击链接:https://club.1688.com/threadview/49182426.htm

 

 

 

【1688直播频道内容排序机制说明】

2017年3月13日起,1688直播频道商家直播内容展现实行机制排序,目前仅针对无线端直播频道,PC端直播频道仅展示无线端排名前24名,且数据有延迟。

排序机制参考数值:观看人数、同时在线人数、订单量(买家数、收藏、下单量)

· 新直播视频开始前5分钟置顶,排序机制5分钟刷新一次;

· 按直播的观看人数、同时在线、订单量占比(综合数据),从高到低排序(30%历史直播数据及70%当场直播数据);

 

 

小建议:

①直播中介绍一款商品,分享一款商品链接,有针对性讲解转化效果更好;

②每场直播,重点介绍10款以内主推款,做好组货、搭配、关联销售,来提升转化;

③增加直播内容的粘性,在直播中透传福利信息(例如发优惠券等),留住观众,在结束时或分阶段发放优惠券;

④勤分享。直播前做好老客户、老买家的预热,把直播预告、二维码分享给熟客,积累直播间第一波观众,提升排序;

 

 

延展阅读:

如果你已成为普通主播,需要给代理和老客户培训做订货会等,请阅读:
普通主播操作自主直播教程:

https://club.1688.com/threadview/48893528.htm

 

如果你已经成为达人主播,或需要晋级达人主播,需要新流量、直播内容展现直播频道的,请阅读:

快速从【普通主播】晋升为【达人主播】,通籍:

 https://club.1688.com/threadview/48987549.htm

 

 

 

 

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