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    【我要上头条】--小而美智能家电走俏 家电消费趋于高端细分

    帖子创建时间:  2016年09月24日 11:55 评论:0 浏览: 419 投稿


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    洗碗机、空气净化器、除螨仪、美容仪、地宝、原汁机、破壁机……近年来,家电消费升级大潮正逐渐向小家电领域蔓延,越来越多的高端、智能、健康类的家电开始走入寻常百姓家。顺应80、90后等新一代消费者需求转变,家电厂商正加快转移阵地。新消费群体带来新的消费结构。随着消费升级和智能化浪潮全面到来,满足品质、健康、绿色消费的小家电和万物互联的智能家电将成为行业竞争的主战场。

      家电“四大件”饱和,小家电异军突起

      过去30年,以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件为主的大家电在中国家庭的发展普及,成就了中国家电制造商的全球崛起。随着市场的饱和和消费习惯的变迁,各种改善和提高生活品质的“非必需”小家电开始受到人们的青睐。瞄准细分市场的家电新品类、新应用层出不穷,高端、智能、健康产品市场占有率不断提升,成为拉动家电市场增长的主要动力。

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      一是健康类小家电走俏。榨汁机、原汁机、蒸蛋机、豆浆机、智能电饭煲、炒菜机、电烤箱……厨房炊具不仅种类繁多,还增加了更多的智能化和时尚因素。家电在功能上花样翻新的背后,是人们对健康化、精细化、多样化饮食的不懈追求。

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        二是“懒人经济”至上,厨卫小家电加快更新换代。随着新一代消费群体的壮大,对时间的价值更加重视。洗碗机、除尘器、炒菜机、等解放双手的新产品也开始走入中国市场。以电饭煲为例,目前,国内电饭煲渗透率今年来不断上升,电饭煲也更趋于高端化、品牌化、智能化,随着产品功能大幅改善,消费者认知度逐渐加深,众多企业纷纷推出新品,从而推动中国小家电市场不断发展。根据测算,未来5年小家电行业将不断发展,以小家电为厨房主导器具越来越快的深入生活,从而使厨房的标配不断升级、不断完善、不断现代化。

    数据显示,去年全球小家电零售量超过20亿台。其中,厨房小家电占比达42%,个人护理小家电占比25%,其他品类小家电占比33%。目前,我国城市的小家电保有量在每户10件左右,农村保有量在每户5件左右,与日韩等国家的每户22件相比,差距较大。这也预示着小家电市场还有很大的增长空间,未来小家电行业将迎来量价齐升的消费升级周期。

     

    家电市场趋于高端化和细分化

     

      小家电的热销只是家电行业结构升级的缩影。随着城镇化发展和居民生活水平提升,消费者更加注重家居生活电器的高端、智能与健康环保,这也促使家电市场逐渐走向中高端和细分化。

     

      国务院日前印发的《消费品标准和质量提升规划(2016-2020年)》,将家用电器列为九大重点领域之一,提出要“适应家用电器高端化、智能化发展趋势,加大团体标准和高水平企业标准的供给力度。”开展家用电器产品分等分级和评价标准化工作,改善电子坐便器、空气净化器、家用清洁机器人等新兴家电产品的性能和消费体验,提高空调器、电冰箱、洗衣机等传统大家电的产品舒适性、智能化水平,优化电饭锅、剃须刀等传统厨用、个人护理用小家电产品的外观和功能设计。提升多品种、多品牌家电产品深度智能化水平,推动智能家居快速发展……

     

      随着以“四大件”为代表的传统家电市场的同质化,家电厂商纷纷将触角伸向万物互联的智能家居领域,发力高端市场。智能化浪潮也推动跨行业的合纵连横,制造业与互联网企业的合作日益增多。

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      与此同时,家电厂商的高端化发展体现在细分市场上。一方面,各大家电厂商开始采取一个或多个子品牌并行的市场策略,瞄准不同的用户群体。例如,龙的的“电水壶”系列在市场上不断突破创新;美国康宁为推进国际化战略推出了高端玻璃透明锅。另一方面,各种细分功能、服务、用户群的家电品类发展势头良好。具有杀菌消毒功能的除螨仪、具有WIFI功能的空调、老人空调等层出不穷。未来,满足用户的外观等个性化需求的定制化家电、小而美家电等前景广阔。

     

     

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