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    【谈天说地】 - 99%的人都不知道直通车要这样优化

    帖子创建时间:  2016年04月22日 14:10 评论:2 浏览: 467 投稿

    一、童装行业

    童装的类目分布

    从童装的类目分布情况来看,套装类目的占比相对比较大,接下来是裤子、棉袄/棉服、连衣裙等,童装和其他的服饰类目一样,也是有较明显的季节性。我们可以根据宝贝在一年中的占比比例,来考虑什么季节推广哪一类目的宝贝,是比较应季的。比如春夏可以选择连衣裙、T恤、运动套装等作为主推,秋冬则可以选择棉服、外套和毛衣等。

    人群定位

    消费层级

    从人群定位来看,男女性别比例相差并不特别大,女性群体相对较多,主要年龄段是以30-39岁的人群为主,25-29岁年龄段的占比也相对较大;而消费层级是以中级消费层级为主,根据这种情况,在设置搜索人群的时候可以进行参考。

    二、直通车推广

    1.选宝贝

    (1)宝贝的应季性

    (2)宝贝的销量基础、性价比、款式、评价等

    2.时间折扣

    参考生意参谋,按照高峰时段进行设置

    阶段分布

    3.关键词添加

    主要以精准词为主,热搜词为辅,前期词数量不用太多,主要保留流量和点击率好的关键词培养,之后再逐步添加新的关键词进去。

    4.搜索人群

    (1)根据行业情况,设置性别和不同的年龄段分开进行测试

    搜索人群

    (2)根据宝贝的特点,设置宝宝的性别和年龄测试

    搜索人群

    一般童装详情页会有一个参考身高,根据这个,可以判断大概适合多少岁的宝宝,然后对宝贝年龄的维度进行比较精确的设置。

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