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    产品主图-没有硝烟的战争

    最后编辑时间:  2016年01月28日 11:28 评论:982 浏览: 22034 投稿

         主图是产品的三张展示图片中第一张图片,它会在网站搜索结果中展示,这一点足以说明他地位的重要性,产品标题及排名影响了产品的展现量,而产品主图则对点击率有比较直接的影响,您的产品主图合格了吗?

          产品主图的效果和拍摄效果是密不可分的,我们推荐的是直接拍摄出合格的产品照片,后期只需经过简单剪裁就可以使用,但是可能因为一些条件限制是的这个想法不一定能实现,就需要我们后期对图片进行一些处理,下面两张图片展示了某些类型产品的前期拍摄和后期PS处理的关系,也让大家感受一下别人为主图付出的精力。

     pss

    不要求大家都做出上面那种专业的效果,尽力做好就可以,不是所有产品都可以去这样PS的

          网店中产品主图类似一个产品的橱窗,它是我们产品的展示,传递产品信息,在阿里首页搜索结果中,客户在主图上停留的时间非常短,所以主图上的内容尤其重要。

          产品主图的制作要达到一个什么效果呢?我们用三个词来表达,

          美观+真实+实用(营销)

          其中真实性是最重要的

          一个产品的拍摄有很多种方式,拿衣服来说,平铺,挂拍,模特等,而每一种方式还可以变换不同角度,所以就会出现非常多的拍摄效果,但不管怎样拍摄的,做成主图后都要符合上面三个点。

          产品主图内容简单来说由3部分构成

          1、  背景

          2、  产品图

          3、  文案

    背景

          产品的背景通常是直接拍出来的,我们拍照时会加背景布,以服装为例,无论是平铺还是模特,从某一个角度来看,背景会有两种情况,纯色背景环境背景,但这两个概念的区分是比较模糊的,即使同一种效果的背景也会分为拍摄环境和后期合成两种情况,下面几张图片是我们自己拍摄原图:

     yuantu

    这几张图片都是可以经过剪裁后直接使用的,如下图,

     jianjie

    主图背景我们需要注意什么呢?

          背景与产品的对比度不要过于强烈,否则会让人看了不舒服,比如说背景色采用纯白色,而产品颜色较深,大家看一下下面两张图片对比,左边的是不是看着更舒服一些。

     duibi

    主图背景色建议用浅灰、米色等颜色,以达到一种柔和的效果,

     

          不同产品因行业不同为了突出产品特性可以采用高对比度,比如饰品采用纯黑或纯白背景,展现一种高大上的效果。

     jeizhi

    背景的一个原则是衬托性,不能喧宾夺主,背景太亮、颜色混乱、对比度过低,都不合适。

     

          对于环境背景,拍摄的时候可以用微距拍摄,突出主体,如果环境背景和主体都很清晰导致主图不突出怎么办?我们可以用Ps后期处理一下,把背景环境做镜头模糊处理,比如我们的这张图片,

    yuhua

    产品图

     

          产品图是主图三要素的核心所在,主图的吸引力、个性化,都要靠产品图来形成,产品图一定要清晰,不清晰的产品图直接影响客户的第一印象,

          产品图一般是在主图中居中位置,大方得体,主图的尺寸在750像素以上会有放大镜效果,建议800*800像素,这个大小完全够大了,不是越大越好,放大的效果和细节图接近就可以,大家可以自己放一张2000*2000像素的主图用放大镜效果感受下,体验会有点差,而且会暴漏清晰度不足的缺点,下图是比较合适的大小,

     QQ截图20150413151424

          另外一个需要注意的一个地方是主图的自然性,也可以叫做空间感,可以增加图片的真实感,比如说阴影与立体效果,尤其是我们在抠图之后重新换的背景,如果不给主体加阴影会显得与背景不协调,下图是两个对比,

    yiny

     

          对于一些大型工业品的图片,因为拍摄视角的原因,可能出现不规则的形状,这种情况可以用Ps滤镜-镜头校正来处理一下,当然也可以用于其他产品图片的修改,注意遵循物理原则。

     镜头

          图片的效果归根到底是光与影,利用好这两点会让主图增色不少,比如我们在拍摄服装时候会故意营造成阴影效果(衣服的凹凸结合光线方向),这样会出现一种层次感与质感,有的衣服为了突出高端的感觉采用暗色调等,这些关于拍摄的就不细说了。

     

          对于大部分产品建议主图只放一个产品,大而清晰,把力量用于一个点,阿里巴巴首页搜索结果中的图片大小只有220*220像素,下图中,就是这个大小,右边的主图是不太推荐的做法,这是阿里首页的大图展示,如果是在小图列表展示下,会什么样子呢?

    220

          但是也有的产品很小、种类多的可以放多个,比如说螺丝钉,透明包装袋等,因产品而异。

     shuliangbaozhuan

          产品主图还有很多是拼合的形式,主体+细节等,这种形式根据实际需要取舍,无论那种形式,在构图上都要平衡,平衡感可以类比一下我们传统的毛笔书法,一个田字格一个字。

     

          对于一些产品主图的拍摄,可以加入“模特”,这里的“模特”,不仅仅是指服装,指的产品使用状态下的图片,举一个简单的例子,包装袋,收纳箱,

     motebaoz

    文案

          主图通常是不建议加文字的,阿里很多地方对于主图的要求是必须白底,尤其是报名参加活动的时候,如果加文字的话也要遵循一定的原则,文字的内容涉及到卖点的提炼,这里就不多说了。

          文案我们应该注意什么呢?

          首先文案部分占比不能超过30%,其次是文案排版美观性,加上文案之后主图就相当于一张方形的小海报,如果文案没有美观性那就叫“牛皮癣”。

          是否加文字也因产品而已,不同产品的性质不同,一些仅用图片展示不出来的功能属性可以用简练的文案来说明一下,比如说工业用品,电子产品等,他们是功能性的,慧中;而就服装来说,主要看的是款式,秀外,图片可以直观的展示出来,通常是不需要在图片上加文字的。

    下面这几张图片,智能手机和吹风机的案例,可以说是充分利用了主图的空间,大家根据产品情况取舍。

     文案

          产品主图的本质是视觉+营销,不能单独去追求视觉的艺术效果而抛弃营销效果,主图的效果到底如何还要后期追踪,根据生意参谋和网销宝的数据来进行优化,除非你很牛,产品的知名度到了一定层次,一些具体的方法可能会有所变化,但是大部分人都是没到这个阶段,必须兼顾视觉与营销,电商的一半是视觉。

        

    (原创 李洪超)

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