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    2.【品牌货】有品才有牌,近视做品牌不能长存

    帖子创建时间:  2013年08月05日 22:30 评论:202 浏览: 7343 投稿



    文/世凡情趣内衣

     

    最近阿里巴巴品牌之论闹的沸沸扬扬,许多观点让人耳目一新,但争论的焦点似乎都偏离了品牌的定义:

     

    品牌定义:

     

    品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品牌设计形式。品牌是综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后,品牌才产生其市场价值。

    品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
     
    阿里众多小企业有牌无品:
     
    大家应该知道阿里平台上面大概有6000万的电商,但是全部做自己品牌产品的不多. 因为阿里的平台是属于中小企业的平台,在这么多中小企业中,多半做品牌的也仅仅是徒有其表。淘品牌或阿品牌基本上打的都是三张牌:
    1 许多企业老板都认为品牌化很简单,就是注册个商标,做个LOGO,然后在自己的包装上贴上这些标签。
    2 有的老板愿意花钱的,再到某个协会搞个什么名牌产品、著名产品等等头衔。
    3 更有甚者,在一些推广上做些虚假宣传,所谓央视上榜品牌、央视推荐产品。
     
    品牌推广不是价格一站到底,血拼销量:
     
    大家众所周知的淘宝,销量靠前的产品都是活动特价产品。近说阿里巴巴如今也是如此,阿里在这二年开足马力打通淘宝数据,特别是今年线上交易成为主旋律,服装服饰,家居用品,小商品,玩具,运动休闲,这些行业在阿里目前来看受益最大,线上呈现火爆的势头,但是从阿里推出的一系列活动不难看出都离不开一个点---低价,冰点价,零利润,包邮。利润空间被炸的的越来越透明,越来越低,这些活动产品的价格真的很低,许多时候低到很多供应商在做赔本的买卖。这样排名上去了,看起来也被更多的人知晓了,但这是用利润在贿赂客户,这种赤裸裸的贿赂时间越长,客户就越来越依赖,真品牌也变成了地摊货。因为长时间的无利润,就不能保证产品品质,就等于挖坑埋自己的品牌。
     
    品牌的根本在产品品质:
     

    外国人能把一片刀片做到几百元的价格,那是几代人都在研究和传承,从一个穷人变成一个贵族别人花的是几代人的心血。

    中国人嘛,一片刀片几毛钱满大街都是,没几个家庭会像老外这么干。赚钱是商人的本质,近视赚钱更是中国人的本质。仅仅图眼前的利益,有时客户下单,许多中小企业不管有没有利润,先接下来再说,实在没辙了,就以次充好,干一票是一票。这样的企业,能干一时,或者说在一段时间能活着,但绝对不长久,每个行业都有固定的圈子,你欺骗了一个客户,也意味着欺骗了一群客户,生意只会越做越烂。

     

    后续:

     

    阿里巴巴的中小企业品牌之路任重道运,但我们应该有自己的想法与行动,哪怕步子慢一点,但一定要坚持,个人认为阿品牌要做好,我们要一起坚持三点:

    1 用品质的产品来满足客户的需求,提供货真价实的产品这是最关键的。

    2 要有自己的定位,把自己的阿品牌独特的价值传播给我们的客户。

    3 服务要跟上,品牌不仅仅体现在产品上,好的服务绝对是品牌的必要条件。

    加油吧,一起坚持下去,品牌化绝对是企业的长存之道。

     

    服装128励志群天柱玄月阿波 

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