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    网络新闻的传播(附带案例)

    帖子创建时间:  2012年10月24日 15:12 评论:3 浏览: 434 投稿

    常见的网路新闻传播方式有4种

    公关公司的传播

    网络自动发布平台传播

    转载转播

    搜索传播

     

    成功案例:姚晨骑驴吆喝,捧红赶驴网

    “赶集啦!我有一个小毛驴,我从来也不骑”我们一点也不陌生,从2月开始,有姚晨代言的15秒赶集网广告片同时在中央电视台、地铁和公交上循环播放,开展“地毯式”的营销轰炸。

    就在赶集网广告莆田盖地地宣传“赶集网,啥都有!”时,赶集网的竞争对手百姓网注册了一个“赶驴网”。赶驴网不仅做了一个类似于赶集网的网站标识,还提出了类似于赶集网“赶集网,啥都有”的口号-“赶驴网,啥没有?”

    紧接着,如《4亿广告炒红赶驴网》之类的文章在网上广为传播,内容大多称百姓网成功“四两拨千斤”,仅花费200元注册赶驴网,就坐享赶集网数亿广告效果,流量大幅攀升,一时间,主流媒体纷纷报道《赶集网就知道砸钱》、《广告创意存在缺陷》等。在媒体的跟进和有关人士的“质疑”中,赶驴网迅速在网络串红。

     

    案例分析

     

    作为信息类的门户网站,百姓网巧借“赶驴网”之名,制造“新闻点”引导舆论导向,造成“赶集网4亿广告投入百姓网作嫁衣”的社会效果。

    最终2家公司都获得重大成功,这里重点讲下赶驴网。(返回

     

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