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    谁动了欧时力Ochirly时尚女装的奶酪?

    帖子创建时间:  2012年02月29日 09:39 评论:2 浏览: 358 投稿

    法国奢侈品巨人路易威登集团(LVMH)旗下投资基金L-Capital近日宣布,将联手中信产业基金买下中国女装品牌欧时力(Ochirly)10%股份,主要股份由L-Capital持有,交易规模达2亿美元。欧时力同时计划海外上市,公司估值约20亿美元。
      几乎每隔半年就能听到LVMH收购的消息,这个奢侈品巨头俨然一条“贪吃蛇”,“有幸”被收购或注资的高端品牌对它又爱又恨。然而,这回被注资的欧时力只算中国本土中端品牌,离奢侈品还很远。莫非,被奢侈品集团收购之后就能变成奢侈品了?
      打着LVMH幌子出动的L-Capital成立于2001年,在亚洲专门投资中等规模的公司。在注资欧时力之前,已成功入股厦门欣贺公司,欣贺旗下有6个品牌,其中包括为本地顾客熟知的卓雅(JORYA)。显然,L-Capital对亚洲地区有潜力的二线品牌虎视眈眈。
      让人失望的是,L-Capital的总裁DanielPiette明确表示,该基金入股,是希望协助这些有持续增长记录的公司未来3至6年的发展,之后,基金便会出售手上的股份给其他投资者或股东。当基金退股时,这些被收购或注资的品牌并没有成为LVMH旗下品牌的可能。
      说白了,L-Capital就是LVMH的“幕僚”,寻找亚洲或欧洲有“钱力”的中小企业入股。待企业做大了,股份更值钱了,就把它们卖掉,赚个转手费。不过,L-Capital会向被注资或收购的企业提供策略分析,协助它们制定营销定位和门店发展,致力使这些品牌的产品系列化,推动企业做大做强。
      回头看看欧时力,创立于上世纪90年代末,目前在全国有约200家零售店,旗下拥有欧时力(Ochirly),FivePlus等子品牌。在外人眼里,也许是LVMH注资或收购了欧时力,但就欧时力自身而言,这次注资是与LVMH一次宝贵的合作机会:依靠LVMH在国际上无可撼动的龙头地位,借鉴其成功的运营策略,从而进一步打开国内外销售市场,并借此在海外上市。
      LVMH凭什么注资欧时力显而易见,它为什么注资欧时力也是路人皆知。在大财团的银弹政策之下,号称本土时尚女装“一姐”的欧时力表现得相当淡定。既然LVMH就是打着“钱生钱”的名义而来,那就将计就计,物尽其用。哪怕出售了10%的股份,话语权始终在欧时力手上。换个角度思考,潜力巨大的欧时力又何尝不是在利用落到LVMH手上的那10%股份“借鸡生蛋”。

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