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    厨房电器产品涨价可能是一种营销策略

    帖子创建时间:  2006年06月06日 10:14 评论:3 浏览: 343 投稿
    继今年空调市场纷传涨价之后,五月中旬以来,包括万和、华帝、康宝、万家乐等燃气具生产企业也均表示,燃气热水器的价格要上调5%-10%左右,燃气灶等产品也有涨价的可能。

    记者近日采访这些企业时,得到一个统一的说法是:生产企业此前采取多种手段降低经营成本,自行消化了原材料上涨的成本压力。但今年以来,铜、钢铁、塑料等原材料价格一路高涨,已经突破了不少企业的承受底线。一家生产企业的负责人介绍说,仅从5月份当月的统计数字来看,国内普通大型钢材价格就又上涨了15.7%,普通中型钢材上涨了20.8%,以燃气热水器为例,其外壳全部是钢材,而水箱、阀体、喷嘴与进水阀等零配件主要是铜材,这些钢铜材料的成本占了热水器总材料成本的80%以上,原材料价格的飙升让生产企业不得不调整产品价格。

    与生产企业涨价声沸腾的情况相比,家电市场上并未有多大的波澜。记者近日走访北京多家家电卖场发现,各品牌促销员在介绍燃气热水器、燃气灶等产品时,更多的是介绍其功能、外观。在苏宁北京四季青桥店内,一燃气热水器的促销员告诉记者,除了一款新上市的产品价格要高于其他产品外,其他机型价格与前段时间相比,只是恢复到了五一前的水平而已,没有明显的变化。

    大中公共关系部经理陈瑜告诉记者,大中方面近日并没有从生产企业方面接到燃气热水器等产品要涨价的通知。“近几个月的燃气具价格波动并不是真正意义上的涨价。”

    五星厨卫市场经理郭维在接受记者采访时举例说,比如燃气热水器,不是所有的机型在价格上都有所上扬,只是一些单品的价格进行了调整,调整的幅度只能算是微调,大多数不到5%。郭维说,目前五星方面的营销策略更关注的是如何引导消费者重视节能、安全使用等。

    有业内人士表示,受原材料价格上涨的影响,生产企业进行价格微调在情理之中。目前的家电市场日益成熟,以往靠价格战打天下的营销方法效果日渐不明显。家电生产企业有时会反其道而行,借涨价的风声来拉动市场,但燃气具生产企业其实无需以涨价或低价来吸引消费者,而应该把更多的精力放在如何打破产品同质化严重、提供优质售后服务等方面。

    来源:中国消费者报
    佛山市三水广锌金属材料有限公司
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