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    百度杀入电商直播,江湖多雄争霸格局开启!

    帖子创建时间:  2020年04月16日 08:25 评论:2 浏览: 86 投稿

    百度酝酿电商直播

     

    前脚罗永浩带货首秀刚刚落下帷幕,后脚百度也传出了要上线电商直播的消息。

     

    近日,根据界面新闻报道,百度即将上线电商直播,并且近段时间动作颇多:

     

    首先是已经通知公会招募主播和筹备商品;

    其二是针对并且针对个人主播用户,已经上线了直播带货功能,支持链接淘宝、京东和度小店的商品;

    其三是早已推出了一个叫“开店牛”的电商解决方案,针对商家的开店、结算等方面提供助力。

     

    总体上来看,百度的电商直播已经有一定的基础,剩下的就是等各位主播大干一场。

     

    不过,对于电商直播何时上线,百度并未明确给出,仅是针对此事回应了,“直播是其重点发力的方向”、“各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播”。

     

    ?

    回答若隐若现,虽没有直接指出,但按照以往巨头们不否认即有十之八九的操作,百度电商直播的官宣,等待的或许是一个契机。

     

    退一步来讲,现在电商直播这么火热,前有淘宝、京东、拼多多,后有抖音、快手、小红书等其它赛道选手也切入其中,百度选择加入这场大浪当中,不难理解。

     

    毕竟换谁追逐这只“风口上的猪”。但只要稍微了解百度的人,一旦它和“电商”二字联系到一起时,总是有人能想起百度在电商江湖那些年的浮浮沉沉。

     

    有人曾经用“屡败屡战、屡败屡战”,来形容百度的电商历程。其实比大多数都要早,2007年之时,百度就已经成立了电商事业部,2008年就迅速上线了一个“有啊”,还放出一句“3年超过淘宝”的口号,整个江湖都要抖三抖,比如上线第一天访问量就超过400万,一片红红火火。然而就当所有人以为“有啊”会长成一头猛兽之时,它自己却在2011年关停了。

     

    备受打击的百度并没有就此放弃,在2013年到2017年期间,它都曾从不同的角度切入电商市场。

     

    比如电商导购网站“爱乐活”、定位于返现购物平台的百度VIP、瞄准硬件智能大潮的百度未来商店、定位中高端的百度MALL。动作非常之多,但却没有在电商史上留下浓重的一笔,现在去寻找这些平台,大多都是关停的状态。

     

     

    总体而言,百度在电商江湖出招尽管是足够快准狠,但却没有如它的搜索引擎业务一般,成为国内的电商老大。所以此番百度要去做电商直播,可见一颗要把电商做到底的心,一直都在。

     

    只不过从一个对立面来看,失败的经验不少,百度倘若选择在这个时候入局,就不怕重蹈覆辙?

     

    直播的神奇魅力

     

    2017年年末离开直播行业的那群人,一定想不到三年后的今天,直播会再次沸腾起来,只不过前面是多了“电商”两个字。

     

    诚然,相对于以往的秀场直播、游戏直播等,电商直播的核心是卖货。正是通过这个小小的镜头,罗永浩3小时能卖1.1亿元,薇娅5分钟卖了4000万的火箭。具体到各大平台上来,这个数字更是巨大的。以淘宝直播为例,2019全年,177位淘宝电商主播年度成交额破亿,淘宝直播GMV突2000亿元。

     

    此前,艾媒咨询就预测过,2019年我国电商直播行业的总规模达到4338亿元,预计2020年将达到9160亿元。

     

    巨大的财富效应面前,换谁都想分一杯羹,因此才会有各路玩家的大力布局。

     

     

    另外两个因素促使电商直播的火热在于,一是由于互联网红利逐渐见顶的背景下,伴随着通讯技术的不断成熟,有电商直播的形式可以最快速度的把消费者集中到屏幕面前,形成购买力。按照“得流量即得天下”的生存法则,电商直播正是巨大的流量入口啊;二是由于疫情的到来,所有人的注意力更多是集中在线上,无疑是让电商直播的越发火热。

     

    总之,无论横着看还是竖着看,未来很长一段时间里,电商直播都将是气势如虹。

     

    而回归到百度身上来看,互联网的高速发展,企业们的越发没有边界已是不争的事实,稍有不慎,对手就会从你想不到的地方出现。简单理解,百度也急需要筑立起更稳固护城河。

     

    根据百度最新财报显示,截至2019年12月31日,2019年年营收为1074亿元人民币。其中第四季度百度实现营收289亿元人民币,归属百度的净利润达到92亿元人民币,同比增长95%。

     

    尽管是稳中有进,但相对于其巅峰时期却是不可同日而语。最让人津津乐道的,莫过于百度曾在2011年3月以462.04亿美元一举超越了腾讯,成为了当时国内市值最高的互联网公司。

     

    只可惜后来变数太快,新人的层出不穷,互联网江湖也开始有了变化。一个明显的节点是,2019年5月下旬,百度股价有所下跌,市值也一下子给美团超越了。

     

     

    显而易见,百度要想在搜索引擎外深挖出一条护城河,当下如火如荼的电商直播会是不错的选择。没有再向以往直接打造一个电商平台入手,而是以工具类的电商直播切入,一方面能换个姿势再战电商江湖,另一方面也能追收一波电商直播的红利,形成新的盈利增长点。

     

    与其站着不动,不如快速出击,为自己赢得更多可能性。

     

    但我们也知道,目前电商直播赛道选手如过江之鲤,当百度一脚踏入该领域,也就意味着它需要和对手们正面交锋。

     

    百度的两把大刀

     

    4月1日,直播江湖刚刚经历了一场“三国杀”,主要是以罗永浩在抖音,薇娅在淘宝。辛巴在快手不约而同的在当晚进行了一场带货直播,销量刷新纪录,硝烟味更是四处弥漫,明面是主播带货,暗里却是三大平台磨刀霍霍向对手。

     

     

    除了这三家之外,京东、拼多多、斗鱼、B站、微博、陌陌、知乎、小红书、蘑菇街等都早已开启电商直播。

     

    当然,选手非常之多,也并非意味着百度电商直播一开局就是黯淡。这些选手里面,有本来就是电商主业,能与电商直播无缝衔接的,也有跨界选手,把自己所擅长的领域与电商直播做一个大结合,发挥出1+1大于2的效应。以快手为例,一早就开启了电商直播,目前其日均GMV(成交总额)可达到1亿。

     

    同理,百度作为国内使用人数最多的搜索引擎,其优势非常明显。

     

    首先,多个流量入口可切入。

     

    搜索引擎无论是在过去还是现在,都是巨大的流量入口。百度作为搜索引擎的老兵,自从坐稳国内一哥的位置之后,便是屹立不倒。尽管后续挑战者非常之多,但百度多年来一家独大的格局几乎没有什么改变。2018年之时就有人统计过,百度依旧占据着超过80%的市场份额。

     

     

    硬币的另一面,不止于搜索引擎,百度的其他业务也可作为一个入口。以百度贴吧为例,注册用户超过15亿,巅峰时期日访问量达10亿,在不少网友眼中,它就是中文互联网上史诗级别的存在。即便是到了现在,玩贴吧的人也不少。而此前百度在上线直播业务之后,正是通过百度贴吧、好看视频等作为一个入口,及时呈现直播内容。

     

    所以,当百度去做电商直播,可以充分发挥其流量优势,形成巨大的能量。

     

    再者,充分发挥人工智能优势。

     

    电商直播从少人问津到如今的蔚然成风,具体玩法也发生了一定的变化,早期的电商直播更在于一个主播与镜头前的观众互动,从去年开始则是有主播不断邀请嘉宾进行互动,卖货。

     

    比如,李佳琦的直播间里会出现胡歌、高晓松等明星,薇娅的直播间也会邀请各大品牌代言人进行互动。这一系列操作的背后,正是电商直播的逻辑已悄然发生改变。可以看出,在当下5G大浪来袭的情况下,电商直播会有新的玩法产生,诸如VR沉浸式体验之类。

     

    而百度作为最早布局人工智能的互联网公司之一,AI生态已经有一定的规模。倘若让技术发力于电商直播,定会有不一样的玩法。

     

    可以看见,尽管前期百度在电商赛道收获不多,但失败乃是成功之母,起码是有了从头再来的勇气,伴随着这样一位重量级选手的加入,电商直播江湖将进入多雄争霸阶段!

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