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    1688数字营销盛典:开启【洞见营销,因智而能】营销新篇章

    最后编辑时间:  2019年03月13日 11:58 评论:0 浏览: 894 投稿

    摘要:在前天刚结束的以“洞见营销 因智而能”为主题的1688数字营销盛典意义更为非凡,不仅是1688数字营销品牌及业务诞生的第十年,更是其业务从全链路营销升级为在1688流通数字化大背景下实现让客户数字化营销改变的新起点

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         2019年3月11日,第十届1688数字营销盛典在杭州阿里隆重举办,大会吸引了国内外500多名国内外广告主参会。

         本次盛典邀请了阿里巴巴集团副总裁、中国内贸事业部总经理汪海,阿里巴巴集团研究员、1688数字营销总经理王炽,阿里巴巴集团1688行业总经理陈意明,阿里巴巴集团1688中小企业商学院院长赵晶,阿里巴巴集团1688数字营销各产品负责人以及优秀的1688商家等各路大咖嘉宾。大会主题为“洞见营销,因智而能”,以洞察为先驱,用更加智能的方式开启下一个营销元年。

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    让流通数字化给制造业成本减负,看见数字的力量!

         阿里巴巴集团副总裁、1688事业部总经理汪海,首先1688过去这一年商家的成长,制造业的机会。与此同时,他重点讲解1688平台基于流通数字化背后的核心方向:1、推进制造业数字化,降低制造企业做电商成本,提示企业效率。2、聚焦源头厂货,把更多中国产业带明星产品带到1688,同时推向全球。3、借助阿里大数据,助力传统企业走向品牌。

          汪海提到,大会主题提到的洞见是非常重要的,希望通过1688平台对数据的洞见,对市场的洞见,对用户的洞见,可以帮助1688上的企业有能力去制造自己的品牌,真正走向中国制造行业,走向制造服务业,走向未来的新制造,走向更加宽广的市场。

     

    数字化赋能营销生态,让营销不再复杂!

         阿里巴巴集团研究员、1688数字营销总经理王炽特别提到,感谢这十年商家对平台一如既往的坚定支持,因为他们,不断对产品做升级,对服务做升级,帮助商家做好营销,做好生意。

         王炽首先从商家所关心的精准B类流量需求出发,从建设B-DMP,B类用户的画像系统,打通阿里大数据系统,深刻洞察每一个买家的行为,而商家的每一个曝光、点击、浏览数据,也都能够在这个系统上进行沉淀并运用。

         另外,他还针对2019年1688数字营销的核心重点产品一一做了解读,从AIPL链路全方位布局广告产品,智能化解决方案首先帮助客户操作上的难题,把复杂留给平台,简单留给商家。在构建搜索与推荐的广告产品构建链路上,将会充分建设个性化推荐产品,打通买家在不同链路上的各个营销场景。通过全域流量的布局,结合各个链路的营销能力建设,助力不论品牌商还是中小企业都有适合的营销解决方案。

     

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    流通场景数字化,提升两端的商业效率!

         阿里巴巴集团1688行业总经理陈意明提到,过去一年1688在商品上的一些变化:新品增加,爆品增加,组货增加,同时无线端成交剧增。

        1688行业从2019年核心围绕源头厂货会有“三新”:第一个新供给,深耕产地,在118个核心产地直接走下去,商品力升级,数字化重构源头厂货,数字营销也会围绕着这块提供大家更多武器。第二个新连接,围绕货品和买家分发实现场景矩阵轻营销,采取立体连接实现高效分销。触达买家的触点就会变得更有效精准。第三个新营销,新营销在无限接近源头厂货的新营销做的最重要的事情是产地IP化,无处不在!

     

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    数据驱动,育通未来! 

          阿里巴巴集团1688中小企业商学院院长赵晶表示,基于商家在不同阶段如何组合适合自己的营销产品,商学院和数字营销不遗余力的帮助1688商家更好的在数字化销售、营销、供应链的一整套能力做提升! 

         2019年,1688中小企业商学院和数字营销做四件事让广告主成长:1、不同行业、勋章或者不同地域定制化培育内容;2、钉钉群学习小班为商家提供线上专属定制课程与互动;3、广告主可在全国线下16所分校报名参加数字营销定制精品小班。4、全套的运营、美工、客服人才专属培育和测评体系。 

     

         依托于阿里巴巴集团核心商业数据和庞大的媒体矩阵,2019年1688数字营销整合、沉淀和处理立体多维的全链路阿里大数据,通过深度机器学习和算法优化,打造全新升级的1688数字营销立体产品矩阵,后续接下来将带来全域流量、智能化投放、品牌业务三大板块的精彩内容。

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