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    淘宝村首次破千,农村电商有啥新趋势?(zz)

    最后编辑时间:  2016年10月29日 19:59 评论:2 浏览: 816 投稿

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    2016年8月22日,山东滨州市,博兴县湖滨镇湾头村,大部分人家大门紧闭,“猫”在家里做淘宝。每家每户的内外墙,写有各类“网络标语”,格外引人注目。(图片来源:视觉中国)

     

     

     

    10月29日,以“新乡村、新经济”为主题的第四届中国淘宝村高峰论坛在江苏省沐阳县举办。会上,阿里研究院发布的《2016年中国淘宝村研究报告》(以下简称“报告”)显示,截至今年8月,全国淘宝村数量首次突破1000关口,创造至少84万个就业岗位。淘宝村发展呈现网商企业化、发展模式多元化等特点。

     

    来自地方政府、淘宝村、高校、电商企业等1000余人共聚一堂,探讨“互联网如何改变中国乡村”。江苏省副省长张雷、阿里巴巴集团总裁金建杭、世界银行中国局局长Berf Hofman等发表主旨演讲。

     

    阿里巴巴集团董事局主席马云为大会发来的贺信中说:“当我们看到越来越多的农村、县城拥抱互联网,让农民回归农村,让农民活得更有尊严,这种发展的眼光令人佩服,也与阿里巴巴在农村领域的努力不谋而合。”

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    阿里研究院院长高红冰在第四届中国淘宝村高峰论坛上

     

    农村电商走向品牌化、企业化

     

    进入淘宝村发展的第十年,全国淘宝村的规模也在急速发展。报告显示,全国范围内符合标准的淘宝村达到1311个,相比去年的780个,增长68%,全国淘宝镇达到135个,比2015年的71个增长达90%。

     

    在过去的一年间(2015年9月至2016年8月)全国淘宝村服务的消费者中,超过4700万人购买T恤、超过1600万人购买玩具、超过350万人购买太阳镜、超过290万购买面膜、超过730万人购买双肩背包等。

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    2016年全国淘宝村分布状况 来源:阿里研究院

     

    今年淘宝村的发展企业化的趋势开始凸显。淘宝村网商通过分析消费需求、加强自主设计、寻找伙伴联合研发、采用新设备和新工艺等,提升产品品质和推动产品创新。据不完全统计,过去一年,超过120种淘宝村新兴商品销售额快速增长、突破100万元,个别甚至突破1000万元,比如电动平衡车、文房四宝、拉丁舞套装、定制壁画和调奶器等。

     

    开网店就要注册公司和商标,注重团队、品牌和客户服务越来越成为农村网商的共识。报告显示,全国以企业身份注册的淘宝村网店超过5000个,企业网店最多的五个区县:金华义乌、广州番禺、广州白云、泉州晋江和杭州余杭。

     

    一大批富有竞争力的网商也正在从淘宝村诞生,从而带动淘宝村形成梯队效应。根据统计,截止到2016年8月底,全国淘宝村中,年销售额超过100万元的店铺数量已经达到1.1万家。

     

    “百万级店铺的出现,表明部分淘宝村的生态环境、创业环境已经比较完善,淘宝村已经成为孵化新型企业的摇篮。”阿里巴巴集团总裁金建杭说。

     

    在企业化的驱使下,针对有转型需求的农村电商,阿里研究院院长高红冰告诉《天下网商》记者,未来有三个主要路径可供淘宝村培育品牌:一是通过政府协助,以地理为标志打造综合性品牌;二是从线上走向线上线下相结合,从线下品牌的营销汲取进一步发展的灵感;三是关注人的个性化需求,将品牌的打造与社群联系在一起。

     

    “淘宝村的品牌在产品供应上往往是农产品或具有当地特色的产品,在城市中是稀缺的,具备打造品牌的基础。如何在未来形成影响力需要商业整个生态系统的各方一起努力。”高红冰说。

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    阿里巴巴集团副总裁、阿里乡村事业部总经理孙利军

     

     

    政府参与打造淘宝村

     

    以往,谈起淘宝村总会与“自下而上”、“农民自发”联系在一起。然而,近年来,各地政府创建和扶持淘宝村的力度明显加大,淘宝村正从完全野蛮生长跨入“草根创业+政府支持+平台赋能”相结合的阶段。例如,山东泰安、山东菏泽、河南洛阳等地都在2016年出现了政府联合第三方创建淘宝村的成功案例。

     

    针对这种现象,阿里巴巴也开展了“农村淘宝+淘宝村”相结合的实践。“农村淘宝创业孵化中心的重要目标,就是帮助政府推动本地电商创业,创建淘宝村。”阿里巴巴集团副总裁、阿里乡村事业部总经理孙利军说。

     

    在孙利军看来,农村淘宝的主要职责是构建农村的信息基础设施,淘宝村则是未来新乡村创业能力建设的典型代表。两者路径不同,但核心的目的都是实现农村经济的数字化,并且两者已经开始尝试结合。

     

    最近一年来,在山东省郓城县,农村淘宝联合当地政府共同进行了淘宝村试点,通过大规模培训的方式带动村民进行网络创业。2016年,郓城县共开设了数千家淘宝店铺,销售当地特色农产品和工艺品,最终有2个村达到了淘宝村的标准,跻身2016年度的全国淘宝村大名单。

     

    集群化效应再造中国乡村文明

     

    报告显示,这一年,淘宝村的集群带动效应强劲。全国72%新增的淘宝村源自38个淘宝村集群。排名前六位的省新增的淘宝村数量,占据全国97%。

     

    从就业拉动效应来看,全国淘宝村涵盖超过30万家活跃网店,报告显示,1个淘宝村网店大约创造2.8个直接就业机会,按此估算,截至2016年8月,全国淘宝村创造了超过84万个就业岗位。可以说,淘宝村已经成为草根就业的重要容纳器。

     

    淘宝村规模的壮大与就业岗位的创造,为贫困地区带来了新的发展机会。在全国国家级贫困县发现的淘宝村数量,由去年的10个增至今年的18个。一大批网商通过电商创业,增加收入,摆脱贫困。

     

    “淘宝村将再造中国的乡村文明。”金建杭说,“中国古代有重农抑商的传统,商业文化的缺失,无论对于国家的竞争力还是农村的经济发展都形成了束缚。淘宝村让农民直接获得了贸易权,每个农民都可以做买卖。商业文化反过来又会影响乡村文明,在淘宝上,每个卖家都是一个服务业的从业人员,每天,‘亲’文化的熏陶、服务理念的熏陶,会对乡村文明的重塑发挥潜移默化的影响。”

     

    中国淘宝村所创造的巨量就业岗位以及其影响力也引起了全世界的关注。本届论坛上,世界银行与阿里巴巴集团正式签署协议,双方将以淘宝村、农村淘宝为重点,展开中国农村电子商务主题的联合研究,并将于明年发布研究成果。

     

    世界银行中国局局长Bert Hofman在会上作了主题为“中国淘宝村和电商减贫的国际经验”的分享。他说:“中国淘宝村是非常值得关注的经济奇迹,给其他欠发达国家和地区的消贫减贫,提供了非常有益的经验借鉴。世界银行将努力将中国电子商务的成功经验复制到其他地方。”

     

    以下为《中国淘宝村研究报告(2016)》精华内容:

     

    • 淘宝村升级发展

     

    1、产品升级。淘宝村网商通过分析消费需求、加强自主设计、寻找伙伴联合研发、采用新设备和新工艺等,提升产品品质和推动产品创新,新产品层出不穷。据不完全统计,在过去的一年间(2015年9月至2016年8月),超过120种淘宝村新兴商品销售额快速增长、突破100万元,个别甚至突破1000万元,比如电动平衡车、文房四宝、拉丁舞套装、定制壁画、调奶器等。

     

    2、网商企业化。随着经营规模扩大,淘宝村部分网商往企业化方向发展,注册公司和商标,重视团队、品牌和客户服务。据不完全统计,以企业身份注册的淘宝村网店超过5100个,企业网店最多的五个区县:金华义乌、广州番禺、广州白云、泉州晋江、杭州余杭。

     

    3、电商服务体系化。伴随网商发展壮大,网商们对电商服务的需求逐步规模化、多样化,推动电商服务升级:从小到大、从单一到多样、从分散到集聚,逐步体系化。电商服务体系化,是淘宝村升级发展的重要标志。

     

    4、发展模式多元化。在发展初期,淘宝村以网络零售为主,现阶段呈现多元化发展态势,涌现出网络零售、网络批发、跨境电商、乡村旅游等多样模式。

     

    • 淘宝村经济社会价值

     

    1、孵化大批草根创业。一个淘宝村就是一个草根创业孵化器。截至2016年8月底,全国淘宝村活跃网店超过30万个。电子商务已经成为草根创业的重要方向。

     

    2、创造规模化就业机会。网商低成本创业,快速成长,创造直接就业机会,进一步带动上下游产业发展,创造间接就业机会。数据分析结果显示:淘宝村平均每新增1个活跃网店,可创造约2.8个直接就业机会。按此估算,截至2016年8月底,全国淘宝村活跃网店直接创造的就业机会超过84万个。

     

    3、电商致富消贫。2016年,在全国国家级贫困县发现18个淘宝村,其中平乡10个、曲阳和镇平各2个、安图、鹤庆、南康和郧西各1个。一大批网商通过电商创业,增加收入,摆脱贫困。zz天下网商记者 陈之琰

     

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