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    让厨房电器穿上新时代的外衣

    最后编辑时间:  2015年01月11日 19:29 评论:44 浏览: 5361 投稿

          南盟大周

          作为一个企划人员,又是从事传统产品厨房电器这个行业,一直以来我都在思考,我们的产品如何找出更多的卖点去吸引客户。大家都知道,在我们选购厨房电器的时候,无论是从线下实体店还是线上淘宝、天猫这一类平台购买,您看到的商品或者正在购买的商品,真正吸引您的地方多吗?或者说您卖的产品的卖点都被挖掘了吗?大多数是没有的。

          在如今这个社会,厨房电器产品价格站已经激烈的不能再激烈了,大家的价格都差不多,产品的设计上也都已经走向了成熟,这就导致了产品的同质化。而产品的同质化是让商家以及消费者都很头疼的问题,对于商家来说,同质化导致竞争激烈,对于消费者来说,同质化导致难以选择。那么思考的结果就出来了,要做的就是寻找产品的差异化。

          那么,就厨房电器而言,做到产品的差异化无非是从两方面来解决问题:一是产品的智能化;二是产品的宣传策略化。

          产品的智能化,这是时代发展的必须。在新的时代,智能才能为大家带来更多的便利和安全等实效。如何让我们的厨房电器与智能产品无缝联接,成为我们的设计人员必须思考的问题,因为这不是简单的加上一个电子接收发送芯片就能解决的,其中要考虑的问题还很多,所以智能化的路必须一步步去走,不可能一蹴而就。

          在当下,产品的宣传策略化就成了重中之重。产品的策略宣传我认为可以三剑合一,一是采取商业搭车行为;二是材质包装行为;三是产品功能属性差异化。当然,不建议做虚假宣传,那样只会让你永远的失去消费者,失去企业的信誉。

          就以我们厨房电器类产品中的燃气灶为例。如何去做到商业搭车,我们的几款燃气灶的不锈钢灶面是手工打磨而成,而手工中最高级的就是劳斯莱斯汽车“飞天女神”的手工打磨,那么我们的产品历史差异化就出来了:源自英国劳斯莱斯的设计。

          光有制造工艺的历史还不行,还需要从材质上打动消费者,这款手工燃气灶灶面采用的是304不锈钢板材,而304不锈钢一般也可以使用在造船业中,其耐腐蚀性较好,那么我们的材质差异化也出来了:船用钢灶面材质。

           “源自英国劳斯莱斯的设计”、“船用钢灶面材质”够唬住你了吧,但还不够全面,燃气灶最终还是要回归到其炒菜功能上,这个就是产品功能属性的差异化。在燃气灶来说,“蓝火苗”认证已经成为燃气具产品高质量、高品质的象征,其已成为燃气具行业发展的有力助推器。目前获得这个认证的企业只有20家左右。这样的话,我们三剑(“源自英国劳斯莱斯的设计”、“船用钢灶面材质”“国家级蓝火苗认证”)合一,产品的优势完全特显出来了。

          综上所述,厨房电器产品在新时代能得到更多的客户的认可,必须给它穿上新时代的外衣,当然,这个外衣不是弄虚作假,而是真材实料加上艺术加工,我想消费者也更愿意接受这样的品牌,这也让他们在选择时不必去花太多的时间。当然,我们厨房电器行业还有一个更重要的因素“服务”,这个也是消费者选择时的一个重要参照。

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